Panorama: Antena 1 retoma a vice-liderança em Campinas e Cidade FM avança; Band FM segue líder de audiência

A última medição de audiência de rádio em Campinas mostrou um cenário de intensa movimentação no ranking FM, incluindo mudanças no top 3 em filtros gerais. As três maiores médias de ouvintes por minuto na praça continuam bem próximas, situação que também é observada no complemento do top 5. Os dados são da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de dezembro de 2023 a fevereiro de 2024):

Mudança no top 3

A Band FM 106.7 (popular/hits) é novamente o principal destaque da medição de audiência. Pela quarta pesquisa consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 106.7 FM aparece com a maior média de ouvintes por minuto de Campinas. E com um avanço de 1,70% nesse número na comparação com a pesquisa anterior, a Band FM voltou a ampliar o teto da pesquisa. No total de ouvintes únicos, a emissora segue com 179 mil nesse quesito.

Na sequência, uma novidade: a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) reapareceu na segunda colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após registrar o maior aumento de audiência do top 3, avançando 4,29%. E a diferença para a Band FM nesse filtro é inferior a 500 ouvintes na média por minuto. Já no total de ouvintes únicos, a 107.5 FM possui o quarto maior número da praça, com 169 mil.

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) completa o top 3 de audiência e teve uma leve variação positiva em seu índice no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora não está distante da Band FM (também inferior a 500 ouvintes na média por minuto) e segue próxima da Antena 1. No total de ouvintes únicos, a 91.7 FM detém o maior valor de forma isolada: está com 229 mil nesse quesito.

Também mais próximas

A movimentação da audiência FM local no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) aproximou bem as rádios que completam o top 5 de audiência, com mudança na configuração do ranking. Com mais uma variação positiva, a Cidade FM 92.5 (popular/hits) apareceu na quarta colocação geral de audiência, condição esta que não era vista há algum tempo em Campinas. A estação também está no top 5 de alcance, com uma marca de 150 mil ouvintes únicos nesse quesito.

Na sequência, ainda no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) continua completando o top 5 de audiência, mas agora é acompanhada de muito perto pela Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), rádio que registrou mais uma alta consistente, com um avanço de 5,31%. A 89.9 FM também se destacou no total de ouvintes únicos, voltando a registrar o terceiro maior número de Campinas: 176 mil nesse quesito.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) isolada em sua colocação, situação que também é acompanhada pela CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), emissora que aparece estável na pesquisa e sozinha em sua respectiva colocação nos filtros gerais.

Campinas também observa uma maior aproximação entre as rádios Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb) e Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), algo que é inédito na medição. Com o maior avanço percentual no top 10, de 10,47%, a 100.3 FM entrou de vez na disputa por uma nova posição no ranking FM.

E, seguindo um movimento positivo, a Massa FM 98.3 (popular/sertaneja) aparece pela quinta vez consecutiva como a estação mais próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e, com uma nova variação positiva, renova a sua melhor marca na praça. A 98.3 FM estreou na pesquisa em outubro do ano passado.

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Campinas foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas, com foco para a região central da cidade / crédito: depositphotos.com