Panorama: Massa FM e 98 FM seguem com as maiores audiências em Curitiba; Mundo Livre FM cresce e Caiobá avança no top 5

Curitiba é outra importante praça de rádio que acompanhou mais uma atualização da pesquisa regular, que mostra como está o consumo de rádio na capital paranaense e em sua região metropolitana. Com base nos dados da Kantar IBOPE Media, o FM curitibano viu uma leve oscilação positiva em sua média geral, provocada por vários movimentos de alta em diferentes estações. Já a disputa pela liderança geral segue polarizada entre as mesmas rádios. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2023 a fevereiro de 2024):

Isoladas

A disputa pela liderança geral de audiência segue restrita às emissoras Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) e 98 FM 98.9 (popular/hits). As duas estações tiveram movimentos muito parecidos na pesquisa atual na comparação com a anterior, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Massa FM aparece pela quarta pesquisa consecutiva como líder geral de audiência, enquanto a 98 FM detém o topo no total de ouvintes únicos, com 686 mil nesse quesito, contra 671 mil da concorrente.

E vale ressaltar que as duas FMs com os maiores volumes de audiência detêm uma vantagem considerável na comparação com as demais FMs medidas no ranking FM.

Outra estação que também está isolada é a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa). Em alta de audiência, a rádio aparece pela terceira medição consecutiva no top 3 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e a movimentação do FM curitibano a deixou ainda mais confortável nessa condição.

Top 5 definido nos detalhes

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) continua com uma trajetória de alta de audiência em Curitiba e, após retomar uma colocação no top 5 na pesquisa anterior, a emissora avançou mais uma casa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), chegando ao quarto lugar geral nesse quesito. Vale recordar que a rádio vem de um reposicionamento artístico iniciado no segundo semestre do ano passado.

Outra emissora que também avançou no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi a Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo), variação esta que possibilitou que a estação alcançasse novamente o top 5 de audiência em filtros gerais. E a distância que a separa da Caiobá é mínima, próxima de 500 ouvintes na média por minuto.

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e vale destacar que a distância que a separa da Caiobá FM é inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto. Ou seja, segue bem aberta a disputa pelo top 5 na capital paranaense. Já no total de ouvintes únicos, a 103.9 FM é dona do terceiro maior valor da praça, estando próxima das líderes, com 640 mil.

Mais destaques

A sequência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de emissoras em alta de audiência na Grande Curitiba. A fila é puxada pela Clube FM 101.5 (popular/hits), que teve uma boa movimentação em seus números e segue posicionada em sétimo geral nos principais períodos da pesquisa.

Logo depois, a Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) volta a ser um dos destaques da pesquisa de audiência ao apresentar um crescimento consistente em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fazendo com que a FM voltasse para a oitava colocação geral. Ela é seguida de perto pela Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes), que também evoluiu e está no top 5 do total de ouvintes únicos, próxima à marca de 400 mil nesse quesito.

Também chama a atenção o forte movimento de audiência da Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), emissora que já vinha de altas anteriores e agora fez um movimento importante para a sua trajetória ao entrar no top 10 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes), seguida de perto pela Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes). Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) e Rádio T FM 104.9 (popular/hits) também estão próximas.

E, iniciante na medição, a Rádio Mais FM 88.9 de São José dos Pinhais (popular/sertanejo) já aparece no top 15 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Curitiba foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista noturna da região do Bigorrilho, com o Campina do Siqueira, em Curitiba / crédito: tudoradio.com