O Rádio Hoje | Mais Share of Ear: Recorte mostra que 53% dos jovens entre 13 a 34 anos ouvem rádio diariamente. Dados foram mostrados no NAB Show 2024

O tudoradio.com segue detalhando o levantamento feito pela Edison Research e apresentado durante o NAB Show 2024. O portal publicou nesta quarta-feira (17) que a audiência diária manteve-se relativamente estável nos últimos anos. Em um recorte mais específico, os dados do Share of Ear da Edison Research observaram que, nos EUA, ouvintes de 13 a 34 anos (as chamadas Gerações Z e Millennials) ouvem rádios diariamente e, em sua maior, no carro.

Os dados foram divulgados por Laura Ivey, diretora de pesquisa da Edison Research, e indicam possíveis caminhos para se conectar ainda mais com as faixas etárias mais jovens. O grupo demográfico demonstrou uma lealdade surpreendente à rádio tradicional, apesar das percepções comuns sobre o streaming. 

O levantamento revelou que 53% dos jovens de 13 a 34 anos ouvem rádio diariamente. Esta estatística sublinha o alcance do rádio e a sua relevância, alimentada pela audição no automóvel. Destes ouvintes mais jovens que se envolvem com a rádio, 56% o fazem exclusivamente nos seus veículos, tornando o automóvel um ambiente crucial para os anunciantes que pretendem captar este público.

Num estudo separado do MusicWatch, o rádio via ondas terrestres não só se manteve firme, como também registou um aumento no número de ouvintes em 2023, apesar do crescimento das plataformas digitais e de streaming. Este crescimento é particularmente evidente no segmento de audição automóvel, onde 69% dos ouvintes ainda preferem a rádio, destacando a sua relevância contínua e a necessidade crítica da sua presença nos painéis dos veículos.

Por outro lado, 44% desses ouvintes sintonizam de outros locais. Esta amplitude de hábitos de audição apresenta uma oportunidade para anunciantes e programadores elaborarem estratégias que alcancem os jovens ouvintes não apenas em seus carros durante os principais horários de condução – manhã (6h às 10h) e final da tarde (15h às 19h) – mas também em outras partes do mundo. suas rotinas diárias.

Esses dados enfatizam a necessidade de uma programação direcionada durante os horários de pico de audição para envolver efetivamente o grupo demográfico de 13 a 34 anos. O relatório Share of Ear completo oferece detalhes adicionais sobre padrões de audição específicos do período do dia e da idade, com mais detalhes a serem divulgados.

Saiba mais -> Share of Ear indica liderança do rádio entre todas os formatos de áudio nos Estados Unidos

O tudoradio.com esteve no NAB Show 2024 desde o último sábado (13) direto do Centro de Convenções de Las Vegas. A cobertura do portal  tem o apoio da Cross Host (empresa especializada em transmissão de rádios e eventos em ambientes digitais), da Cadena (especializada em automatização e gerenciamento de emissoras), do Rádio Conteúdo (produtora de conteúdo que atende emissoras de norte a sul do país, entregando soluções digitais em áudio e vídeo) e da Mentoria Cristiano Stuani (especializada nas áreas artística, comercial e de tecnologia para rádios). O NAB Show 2024 ocorreu de 13 a 17 de abril, no Las Vegas Convention Center.