Panorama: FM O Dia, JBFM e Rádio Melodia puxam a alta de audiência do FM no Rio de Janeiro

Na última quinta-feira (9), o mercado do Rio de Janeiro acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. Esta mostra como está o consumo de rádio na capital fluminense e em sua região metropolitana. A notícia é positiva para o meio: houve um aumento na média de audiência do FM fluminense, que avançou 1,27% em relação à pesquisa anterior. Essa alta foi impulsionada diretamente pelas três primeiras colocadas no ranking FM, com avanços também no complemento do top 10. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2024):

Líderes em alta

As três primeiras colocadas continuam a dominar, mantendo a hegemonia dessas rádios no Rio de Janeiro. A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) mantém-se isolada com o maior volume de audiência para um FM no Brasil, superando 210 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também detém o maior total de ouvintes únicos para uma mesma estação, alcançando mais de 3,25 milhões nesse quesito. São 26 meses consecutivos da 100.5 FM como líder geral de audiência no Rio.

Outra emissora que se destacou foi a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo), rádio que detém o segundo maior volume de audiência para uma FM no Brasil. A estação confirmou a tendência de alta na atual pesquisa, assegurando pela sexta vez consecutiva o segundo lugar geral de audiência no Rio de Janeiro. No total de ouvintes únicos, a JBFM possui 2,39 milhões, o que representa o segundo maior valor do mercado local e o quarto maior do país.

O maior avanço entre as primeiras colocadas foi da Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel), estação que também vem de uma trajetória positiva na pesquisa anterior. Com um crescimento de 4,36% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 97.5 FM se aproxima mais da vice-líder do que da sequência do ranking FM, além de assegurar o terceiro maior volume de audiência para uma FM no mercado brasileiro e cravar a maior alta absoluta da pesquisa. No total de ouvintes únicos, a 97.5 FM registra 1,67 milhão, em alta na comparação com a pesquisa anterior.

Estável, a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece em sequência no ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes da pesquisa. A emissora também está em quarto lugar geral no tamanho da audiência para uma FM no Brasil, considerando a média de ouvintes por minuto.

Em nova alta, a 93 FM 93.3 (religiosa/católica) amplia um pouco a distância para as demais FMs no ranking, reforçando sua posição no top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) destaca-se pelos seus números de ouvintes únicos, onde detém o terceiro maior valor do mercado local, registrando 1,74 milhão.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) aparece isolada na sequência do ranking FM nos principais períodos da medição de audiência, apresentando uma certa estabilidade em comparação com a pesquisa anterior. A estação também se destaca por completar a lista de estações cujo total de ouvintes únicos é superior à marca de 1 milhão no Rio de Janeiro.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecem cinco rádios com avanços em seus respectivos números. A Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) está nessa condição, e seu avanço a defende do crescimento da Transamérica FM 101.3 (adulto/pop-esportes), que cravou uma nova alta consistente. A diferença entre as duas estações é inferior a 200 ouvintes na média por minuto.

Pela segunda vez consecutiva, a Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo) aparece no top 10 entre as assinantes da pesquisa, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora avançou em relação à medição anterior, seguida de perto pela Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/gospel, que cresceu novamente e ganhou posição no ranking FM de audiência), Amil Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo, também em alta) e BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes).

Também com movimentos positivos, Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica) e CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) aparecem em sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), assim como a Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-mbp).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista para a Zona sul carioca, com o Morro do Sumaré no horizonte, no Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com