Panorama: 98 FM segue na liderança geral de audiência em Curitiba; Caiobá FM, Jovem Pan FM e Ouro Verde FM Easy avançam

Com a audiência geral em alta, Curitiba acompanhou movimentos importantes na última atualização da pesquisa regular feita pela Kantar IBOPE Media. Estações com volumes consideráveis de audiência apresentaram altas em posições importantes do top 10, enquanto o top 3 parece consolidado na capital paranaense. Também há a percepção de que FMs consideradas novas no mercado parecem ganhar tração na evolução de audiência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2024):

Top 3 sem alteração

As primeiras três colocações de audiência nos principais períodos da pesquisa aparecem sem alteração na comparação com a pesquisa anterior. Melhor para a 98 FM 98.9 (popular/hits), emissora que reassumiu a liderança geral nos principais filtros da pesquisa a partir da última medição e, na atual, viu a sua situação ficar um pouco mais confortável. Também chama a atenção o total de ouvintes únicos da 98.9 FM: em alta, a emissora está isolada no topo nesse quesito, com mais de 746 mil ouvintes diferentes na Grande Curitiba.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) segue na vice-liderança de audiência e não está distante da líder 98 FM. E a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) continua consolidada no top 3 de audiência nos principais filtros da pesquisa.

Avanços no top 5

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o complemento do top 5, foi de avanços na Grande Curitiba. A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) segue com sua trajetória de alta consistente na medição, avançando agora 5,67% na audiência, o que diminui mais um pouco a distância que a separa do top 3. O avanço dela é seguido pela Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), rádio que já vinha de alta, completa o top 5 de audiência e é dona da vice-liderança no total de ouvintes únicos, com 685 mil.

O maior avanço percentual e absoluto entre as primeiras colocadas ficou com a Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo), com 9,89% de crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a FM voltasse a ficar próxima do top 5 nos principais períodos da medição de audiência.

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (adulto/pop-esportes) foi um dos destaques da atual medição de audiência na Grande Curitiba. A emissora apresentou alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ganhou uma posição na comparação com a pesquisa anterior, avançando para a sétima colocação geral. No total de ouvintes únicos, a 100.3 FM está no top 5, com 412 mil nesse quesito.

Na sequência, a Clube FM 101.5 (popular/hits) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cravando uma marca próxima à da Transamérica nos principais períodos da pesquisa. E a Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja) está posicionada a seguir.

A Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) manteve o quadro importante conquistado a partir da penúltima pesquisa, quando entrou para o top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, registrando altas, BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes) e Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) aparecem logo na sequência, com as duas FMs aparecendo próximas nos principais períodos da pesquisa.

Curitiba também observou o forte avanço percentual da Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) que, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), foi de 11,61% e fez com que a rádio avançasse duas colocações na comparação com a pesquisa passada, agora seguida por Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes) e Rádio T FM 104.9 (popular/hits).

Quem também se aproximou desse "bolo" foi a Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo), que cravou a sua melhor marca de audiência em Curitiba. A emissora já vinha de alta consistente na medição anterior e agora cravou uma variação positiva de 27,63%.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista panorâmica a partir do bairro do Bigorrilho, região do Barigui, em Curitiba / crédito: tudoradio.com