Panorama: 98 FM reassume liderança em Curitiba; Mundo Livre FM, Caiobá FM e Jovem Pan FM avançam

Atualizado - O mercado de Curitiba acompanhou mais uma atualização geral da audiência FM local, pesquisa esta realizada pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM curitibano viu uma forte alta em sua média geral de audiência, com várias FMs registrando marcas importantes na comparação com a pesquisa anterior. Houve mudanças no topo do ranking FM, assim como nas composições do top 5 e do top 10. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2024):

Mudança no topo

Após quatro pesquisas ausente do topo do ranking FM, a 98 FM 98.9 (popular/hits) retomou a condição de líder geral ao avançar de forma significativa em seu volume de audiência. Foi um avanço de 8,99% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior, o que lhe rendeu o retorno ao primeiro lugar no ranking FM. O movimento positivo também foi acompanhado no total de ouvintes únicos, com a 98 FM mantendo o maior número de Curitiba, além de superar a marca de 700 mil nesse quesito.

A Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) aparece logo na sequência, emissora que praticamente não viu mudanças em seu índice na comparação com a pesquisa passada, o que a mantém na disputa pela primeira colocação geral. A distância para a 98 FM é inferior a 1 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), lembrando que a Massa FM também detém a vice-liderança geral em total de ouvintes únicos, com 673 mil.

A Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) segue consolidada no top 3 de audiência, onde aparece nessa condição pela terceira vez consecutiva. A emissora, que já vinha de um movimento positivo na medição passada, ampliou novamente sua média em Curitiba, mantendo parecida com a pesquisa anterior a distância que a separa da sequência do ranking FM.

Mudanças no top 5

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) foi dona da terceira maior alta percentual do top 5 de audiência em Curitiba, o que mantém a rádio em uma trajetória ascendente na medição, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso assegurou para a FM a quarta colocação geral no ranking FM de audiência, condição mantida pela segunda vez consecutiva. A 102.3 FM também voltou a romper a marca de 500 mil ouvintes únicos, sendo este o quarto maior valor do FM local.

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) apresentou a segunda maior alta percentual de audiência do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a ajudou a retomar uma posição entre os cinco maiores volumes de audiência, aparecendo bem próxima da Caiobá FM em filtros gerais. No total de ouvintes únicos, a 103.9 FM segue próxima da Massa FM no top 3 nesse quesito, com 672 mil.

A Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) é a emissora mais próxima do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo uma distância considerável para a sequência do ranking FM de audiência.

Mais destaques

A Clube FM 101.5 (popular/hits) apresentou uma variação positiva em seu índice de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo um movimento positivo que já era visto em seu índice na pesquisa anterior. Com isso, a 101.5 FM mantém sua colocação no ranking FM geral de audiência.

Na sequência, a Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes) apresentou uma alta consistente de audiência, o que ajudou a rádio a avançar uma colocação no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 100.3 FM aparece mais próxima da Clube FM, sendo seguida pela Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) em filtros gerais.

A BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes) foi um dos destaques da medição de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma alta consistente que a deixou mais confortável no complemento do top 10 de audiência nos filtros gerais.

Curitiba ainda conta com as rádios Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes), Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), Rádio T FM 104.9 (popular/hits, que apresentou uma forte alta de 13,83%) e Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop, também em alta) próximas no ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também foi destaque o desempenho de audiência da Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo), emissora que está entre as marcas mais recentes do mercado curitibano e cravou uma alta de 22,4% na comparação com a pesquisa anterior, sendo o maior avanco percentual entre as FMs assinantes da pesquisa. 

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Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Curitiba foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista do Ecoville (Mossunguê) a partir do Parque Barigui / crédito: depositphotos.com