Panorama: Com rádio em alta, FM O Dia e JBFM ampliam seus volumes de audiência no Rio de Janeiro

Pela segunda medição consecutiva, o Rio de Janeiro observou mais um resultado positivo na média geral de audiência do FM local. A afirmação é baseada na mais recente pesquisa feita pela Kantar IBOPE Media na praça, conhecida pelo mercado local na última quinta-feira (6). O Rio também segue concentrando os quatro maiores volumes de audiência do rádio brasileiro, outro ponto de destaque para o rádio carioca. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

Líderes em alta

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) ampliou novamente o teto de audiência do rádio no Rio de Janeiro ao avançar em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso mantém a rádio de forma isolada no topo do ranking FM do Rio de Janeiro e também segue como dona do maior volume de audiência para uma estação de rádio no Brasil, acima de 216 mil ouvintes por minuto. A 100.5 FM também detém o maior total de ouvintes únicos para uma FM no país, com uma marca de 3,22 milhões neste quesito.

Pela sétima vez consecutiva, a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) segue na vice-liderança geral de audiência do Rio de Janeiro. A FM cravou a segunda maior alta absoluta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa passada, o que a deixa mais confortável em sua colocação. A 99.9 FM também detém o segundo maior volume de audiência para uma FM no Brasil e o maior total de ouvintes únicos para uma rádio no formato adulto-contemporâneo, com 2,38 milhões nesse quesito.

A Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) segue posicionada de forma isolada no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa. A emissora também detém a terceira maior média de ouvintes por minuto para uma FM no Brasil, sendo também a maior audiência para uma estação de formato gospel no país.

Na sequência, a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) também se destacou ao apresentar uma consistente variação positiva em seu índice de audiência, fechando o grupo de quatro FMs do Rio de Janeiro que detém as maiores audiências do FM brasileiro, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Variações percentuais positivas consistentes como a da Tupi também foram observadas nas movimentações das rádios 93 FM 93.3 (religiosa/gospel, que completa o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa) e da Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes, estação que detém o terceiro maior total de ouvintes únicos do FM carioca, com 1,73 milhão em 30 dias).

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop) segue posicionada de forma estável na sequência do ranking FM de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 102.1 FM passou a adotar a mesma linha artística da rede que carrega a sua marca e isso pode refletir nas pesquisas futuras. No total de ouvintes únicos, a Rádio Mix FM completa o seleto grupo de FMs que supera a marca de 1 milhão nesse quesito no Rio de Janeiro.

Destaque para o avanço da Positividade FM 104.5 (adulto/jovem-pop), emissora que enfrentava uma concorrência mais forte pela sua colocação nas medições passadas e agora cravou uma forte alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo a maior variação percentual e absoluta do top 10. Isso a deixou um pouco mais confortável em sua condição no ranking FM de audiência.

Emissoras como Transamérica FM 101.3 (adulto/pop-esportes) e Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo) completam o top 10 de audiência no Rio de Janeiro, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No caso da 101.3 FM, a emissora detém o oitavo maior total de ouvintes únicos, não estando tão distante da marca de 1 milhão nesse quesito.

Quatro FMs seguem próximas do top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais): Amil Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo, FM que avançou uma colocação), Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/gospel), BandNews FM 90.3 (jornalismo) e CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes, que também ganhou posição). Catedral FM 106.7 (religiosa/católica) e Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-mpb) também estão próximas desse grupo.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Panorâmica do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com