Panorama: Piatã FM e GFM definem liderança nos detalhes; Jovem Pan FM segue avançando em Salvador

Salvador foi outra importante praça de rádio que viu uma nova ampliação da disputa pelo topo no ranking FM de audiência local, travada por duas FMs que têm monopolizado essa disputa nos últimos anos. A pesquisa regular da Kantar IBOPE Media também chama a atenção pelo fato de várias estações apresentarem altas em seus números: no top 5, em filtros gerais, todas as emissoras cresceram em relação à medição anterior. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

Definição nos detalhes

Acirrou-se novamente a disputa pela liderança geral de audiência na Grande Salvador, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) cravou uma alta de 6,67% na comparação com a medição passada, o que a deixou a menos de 1 mil ouvintes por minuto da Piatã FM 94.3 (popular/hits), que é a atual líder geral de audiência.

O fato de a Piatã FM também ter variado de forma positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) assegurou por mais uma medição a liderança geral de audiência para a emissora de formato popular/hits, quadro este que tem persistido em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) desde 2021.

Nos últimos anos, essas duas FMs têm sustentado as maiores audiências do FM da Grande Salvador, rádios que enfrentam forte concorrência dentro de seus formatos de programação, já que no próprio top 5 local existem outras estações de formato popular/hits e adulto-contemporâneo que também concentram índices de audiência significativos.

Avanços

A sequência do ranking FM no complemento do top 5 também é de alta de audiência. A Bahia FM 88.7 (popular/hits) puxa a fila, com mais uma variação que a mantém um pouco mais confortável no complemento do top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida pela Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), que também variou de forma positiva nesse período.

Destaque também para A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), emissora que teve boa variação positiva de 3,06% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a mantém no complemento do top 5 de audiência na Grande Salvador.

Já a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop), que vem de uma sequência de resultados positivos nas medições passadas, cravou a maior variação percentual do top 10. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora variou 14,29% na comparação com a pesquisa passada, o que a deixou como um dos destaques da pesquisa e está bem mais próxima do top 5.

Mais destaques

Ao variar de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) retomou a sétima colocação geral de audiência no ranking FM, mas define essa condição nos detalhes, já que a distância que a separa da Salvador FM 92.3 (popular/hits) é mínima, de apenas 2 ouvintes na média por minuto.

Emissoras como Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) e Metrópole FM 101.3 (jornalismo) cresceram novamente em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e seguem completando o top 10 de audiência na Grande Salvador. As duas FMs passam a ser seguidas mais de perto pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb), que, ao variar 14,30% na comparação com a pesquisa anterior, acabou se tornando um dos principais destaques da atual medição.

Outra emissora que teve bom desempenho foi a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-pop), com um crescimento de 7,34% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixa mais próxima do top 10.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica da orla e região do Farol da Barra, em Salvador / crédito: Canva - biblioteca