Panorama: Band FM lidera e define ranking FM de Sorocaba no detalhe com a Antena 1

O mercado de rádio conheceu nesta quinta-feira (27) como está a corrida pela audiência na cidade de Sorocaba, considerada uma das principais do interior do país. Na medição especial feita pela Kantar IBOPE Media foi possível observar uma definição de liderança ocorrida nos detalhes, tamanha é a concorrência acirrada entre duas rádios de formatos diferentes. O levantamento foi feito de 20 a 27 de maio deste ano, abrangendo as cidades de Sorocaba e Votorantim. Confira os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais):

Concorrência acirrada pelo topo

A Band FM 102.7 (popular/hits) apareceu com o maior volume de audiência em Sorocaba, considerando os principais filtros da medição que inclui a pesquisa FM e também WEB. O resultado é importante para a emissora porque também a coloca em boa vantagem para as demais rádios consideradas em formato popular na cidade, após anos de concorrência acirrada entre as FMs desse formato. 

A liderança da Band FM foi definida nos detalhes com a Antena 1 FM 88.3 (adulto-contemporâneo). Para se ter uma ideia dessa forte concorrência, a diferença entre as duas emissoras é pequena: não chega a 300 ouvintes por minuto no 05-00 (FM+WEB/todos os dias e locais). E quando não é considerada a medição WEB, a Antena 1 aparece com maior valor na praça. 

Band FM e Antena 1 têm disputado a ponta pelo menos desde 2022, data da última publicação feita de panorama pelo tudoradio.com.

Depois, a Vanguarda FM 94.9 (popular/sertaneja) se consolida no top 3 de audiência em períodos como o 05-00 (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida pela Top FM 100.5 (popular/sertaneja). As duas estações também têm disputado essa condição de top 3 ao longo dos últimos anos.

A Jovem Pan FM 91.1 (jovem/pop) completa o top 5 entre as emissoras assinantes da pesquisa, considerando o 05-00 (FM+WEB/todos os dias e locais), isolada em sua colocação.

Sorocaba está entre as praças mais populosas do interior brasileiro e também é considerada como uma das mais importantes no cenário econômico nacional. O dial FM sorocabano é atingido por muitas estações originadas em outras cidades próximas e a pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media costuma considerar cerca de 18 emissoras na praça sorocabana. Na pesquisa atual são sete rádios assinantes. 

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Sorocaba: clique aqui.

Vista panorâmica de Sorocaba / crédito: depositphotos.com