Panorama: Em São Paulo, Alpha FM, Jovem Pan FM, 89 FM A Rádio Rock e Rádio 105 FM disparam em audiência

Mais uma notícia positiva para o rádio de São Paulo. Pela quinta medição consecutiva, o rádio FM viu um aumento na média geral de ouvintes por minuto do meio, fato que também foi acompanhado de um novo crescimento no total de ouvintes únicos. Essa alta é impulsionada pelo avanço consistente visto em várias FMs de diferentes formatos. Os dados são da Kantar IBOPE Media, responsável por realizar a medição regular do consumo de rádio na capital paulista e na região metropolitana. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024):

Disputas no e pelo top 5

Pela terceira vez consecutiva, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) apareceu com o maior volume de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes da pesquisa. E a manutenção deste destaque ocorre após mais uma alta em sua média de ouvintes por minuto, avançando 3,58% em relação à pesquisa anterior. Isso a deixa um pouco mais isolada em sua posição no ranking FM de audiência do que o quadro observado nas duas pesquisas anteriores. No total de ouvintes únicos, a Alpha FM detém o terceiro maior número, com 2.137 milhões nesse quesito.

Logo na sequência, a Band FM 96.1 (popular/hits) também se destaca ao apresentar mais uma variação positiva em seu índice de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a mantém próxima da disputa com a Alpha FM em filtros gerais. Já no total de ouvintes únicos na Grande São Paulo, a 96.1 FM detém o maior número do rádio paulistano, com 2.5 milhões nessa métrica.

Também é destaque o desempenho da Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes). A emissora, que já vinha de alta e ganho de posição na pesquisa anterior, avançou de novo e agora reaparece no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 100.9 FM também está em alta em outras métricas, cravando agora 2.49 milhões de ouvintes únicos, o que a deixa bem próxima da disputa pela liderança nesse quesito.

Ainda considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádios como Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) e Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) aparecem com marcas próximas da Jovem Pan FM, se mantendo assim na disputa pelo top 3 em filtros gerais. No caso da 95.3 FM, a emissora é uma das quatro rádios acima de 2 milhões de ouvintes únicos em São Paulo, enquanto a Transcontinental FM se destaca ao apresentar uma variação consistente de audiência em filtros gerais.

São Paulo ainda observou a forte alta de audiência da 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativo) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros importantes da pesquisa. Com um crescimento acima de 9%, a emissora se junta à Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) como emissoras bem próximas das rádios que disputam posições entre o top 3 e o top 5. Para se ter uma ideia dessa proximidade, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a distância entre a Jovem Pan FM e a 89 é inferior a 8 mil ouvintes na média por minuto.

Sequência do top 10

A movimentação atual da audiência manteve a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) isolada em sua respectiva colocação, com uma média de audiência muito próxima daquela registrada na pesquisa anterior no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 98.5 FM está no top 5 nesse quesito, muito próxima da marca de 2 milhões.

E o complemento do top 10 de audiência é de disputas acirradas por posições no ranking FM. Considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) teve variação positiva de audiência e aparece logo após a Metropolitana, estando também perto da marca de 2 milhões de ouvintes únicos. Novamente sobre audiência, a Mix é acompanhada de muito perto pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), em diferença definida nos detalhes. A 105 cravou forte alta (acima de 7%) em filtros gerais e retomou uma posição no top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que também cresceu, está logo na sequência.

Mais destaques

Também com avanço consistente no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) foi um dos destaques da atual pesquisa, se aproximando de vez da Kiss FM 92.5 (adulto/rock), emissora que aparece praticamente estável e à frente no ranking de audiência. Esse avanço da 91.3 FM fez com que a emissora avançasse mais uma posição em filtros gerais. E rádios como Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb) e Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Com nova alta de audiência, a Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes) avançou uma colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se aproximando da BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) em filtros gerais. E a Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes) aparece logo na sequência, com destaque para o fato de ser uma das 17 FMs cujo total de ouvintes únicos supera a expressiva marca de 1 milhão.

Também em alta novamente, a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparece na sequência nos principais períodos da pesquisa, mantendo assim a posição conquistada a partir da pesquisa anterior. A Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) completa o top 20 entre as emissoras assinantes da medição, seguida pela Massa FM 92.9 (popular/sertaneja).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica com a região da Avenida Paulista no horizonte, em São Paulo / Crédito: Biblioteca Canva