Panorama: Liberdade FM, Alvorada FM e Jovem Pan FM disparam em audiência; Rádio Itatiaia segue líder geral em Belo Horizonte

O rádio de Belo Horizonte acompanhou na última quinta-feira (8) mais uma atualização da pesquisa regular feita pela Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital mineira e em sua região metropolitana. E pela terceira vez consecutiva em filtros gerais, o FM local viu uma alta de audiência em sua média, impulsionada principalmente pelos fortes avanços observados em rádios que possuem grandes volumes. Vários destaques foram notados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024):

Disputa acirrada no top 3

Quando o assunto é avanço de audiência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) foi o principal destaque da atual medição em Belo Horizonte. A estação registrou uma forte alta de 9,03% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez se aproximar ainda mais da disputa pela vice-liderança geral. A distância da emissora para a BH FM 102.1 (popular/hits, atual vice-líder em filtros gerais) é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. Já em períodos como 06h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira), a 92.9 FM já aparece como a segunda maior média de audiência na Grande Belo Horizonte.

No total de ouvintes únicos, a situação da BHFM na vice-liderança é mais confortável, com 1,339 milhão nesse quesito, além de apresentar alta na comparação com a pesquisa anterior. Já a Liberdade FM, que também avançou nessa métrica, alcançou 1,15 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

Enquanto isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue isolada no topo do ranking FM de audiência, mantendo marcas importantes nos principais períodos da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 95.7 FM continua acima de 100 mil ouvintes por minuto. Em métricas de alcance, a Itatiaia segue acima de 1,68 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte, sendo este o maior número do mercado mineiro.

Mais avanços

Além da Liberdade FM, outras duas FMs importantes também apresentaram avanços robustos de audiência na Grande Belo Horizonte. A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), que está isolada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, registrou a maior alta percentual do top 10, com um crescimento de 10,76% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Detalhe importante: a 94.9 FM já vinha de uma sequência de altas consistentes em medições anteriores, agora diminuiu um pouco mais a distância que a separa do top 3 em filtros gerais e ainda ultrapassou a marca de 1 milhão de ouvintes únicos.

Também merece destaque o desempenho da Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop). A estação já vinha de altas em pesquisas anteriores e agora registrou mais um avanço consistente nos principais períodos da pesquisa de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 99.1 FM avançou 5,95%. No total de ouvintes únicos, a Jovem Pan FM continua com o quarto maior número da Grande Belo Horizonte, avançando para 1,136 milhão em 30 dias.

Mais destaques

Ao avançar mais de 3% na comparação com a pesquisa anterior no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) retomou a sexta colocação geral de audiência na Grande Belo Horizonte. No entanto, a diferença para a 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes) é mínima, inferior a 100 ouvintes por minuto em períodos gerais. As duas estações apresentaram crescimentos em métricas de alcance, com a 98 FM detendo o sexto maior valor do mercado ao estar acima de 614 mil ouvintes únicos, e a 107 FM voltou a superar a marca de 400 mil nesse quesito.

Na sequência, a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) viu a diferença para a 98 diminuir com a movimentação de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também se destaca o desempenho em métricas de alcance por parte da Antena 1, que detém o sétimo maior valor da Grande Belo Horizonte, avançando para 443 mil nesse quesito.

Completam o top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais as emissoras CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), que aparecem um pouco mais próximas na pesquisa do que o observado em levantamentos anteriores.

Em alta consistente de audiência, a CBN FM 106.1 (jornalismo) ganhou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa anterior e passa a disputar nos detalhes com a Transamérica FM 88.7 (adulto/pop) a condição de emissora mais próxima do top 10 de audiência em filtros gerais. A 106.1 FM já havia conquistado duas posições na medição passada. A BandNews FM 89.5 (jornalismo) também aparece próxima das duas FMs nos principais períodos da pesquisa.

Logo após a BandNews FM, a Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) lidera um grupo de rádios que apresentaram altas consistentes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Emissoras como Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa-mpb) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) estão mais próximas da 107.1 FM em filtros gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte a partir da Serra do Curral / crédito: Biblioteca Canva