Panorama: Rádio Itatiaia dispara em audiência; BHFM, Alvorada FM e Jovem Pan FM também avançam em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou ontem (11) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital mineira e em sua região metropolitana. E a notícia é boa para o meio: pela segunda vez consecutiva, o FM viu uma alta em sua média de audiência, com um avanço de 2% em filtros gerais da medição. Várias FMs de diferentes formatos ajudaram a alavancar a audiência geral do rádio na Grande Belo Horizonte. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2024):

Altas no top 5

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) é novamente o principal destaque da atual medição de audiência na capital mineira. Além de permanecer isolada na liderança geral, a 95.7 FM disparou 7% no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa passada, ampliando para mais de 103 mil ouvintes por minuto o teto da pesquisa. Isso a coloca entre as maiores audiências absolutas do FM brasileiro, além de uma boa vantagem para as demais FMs medidas na Grande Belo Horizonte.

Também é destaque o novo avanço visto no índice da BH FM 102.1 (popular/hits), rádio que pela terceira vez consecutiva aparece na vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora em situação mais confortável nessa posição na Grande Belo Horizonte. A emissora também teve um avanço consistente em outros filtros, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). E a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) segue como concorrente mais próxima e fecha o top 3.

Depois, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue impressionando o mercado local ao manter a sua trajetória de alta em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Após um forte avanço na pesquisa passada, a 94.9 FM crava mais uma variação positiva de 4% em filtros gerais e vai diminuindo a distância que a separa da Liberdade FM.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) também se destaca por ser mais uma emissora do top 5 que manteve sua trajetória de alta na pesquisa anterior. E, aliado à atual movimentação do meio, a 99.1 FM viu aumentar ainda mais a distância que a separa das rádios que aparecem a seguir no ranking FM, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) foi outra emissora que cravou uma alta consistente na pesquisa, registrando a segunda maior alta percentual entre as emissoras do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso aproximou a 105.1 FM das rádios 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes) e Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que estão logo à frente em filtros gerais.

Também é destaque o desempenho da CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com uma alta de 13% na comparação com a pesquisa passada, a 102.9 FM se consolidou ainda mais em sua colocação dentro do top 10.

E, pela segunda medição consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) aparece no top 10 de audiência entre as emissoras assinantes da pesquisa. A rádio reconquistou a colocação a partir da pesquisa anterior.

Na sequência, o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Transamérica FM 88.7 (adulto/pop) como a rádio mais próxima do top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de forma mais próxima por BandNews FM 89.5 (jornalismo), CBN FM 106.1 (jornalismo), Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica), Inconfidência FM 100.9 (adulta/educativa-MPB) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop). Destaque para a CBN, que registrou uma alta de 14% em filtros gerais e ganhou mais duas posições.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista para a Lagoa da Pampulha, em Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com