Panorama: Alvorada FM, Antena 1 e Light FM avançam em Belo Horizonte; Rádio Itatiaia segue líder geral

Com o total da audiência de rádio apontando alta em sua média, o rádio mineiro acompanhou mais uma atualização da pesquisa feita regularmente pela Kantar IBOPE Media. Nela, o rádio FM da Grande Belo Horizonte foi impulsionado pela alta de boa parte das estações que estão posicionadas no top 10 de audiência. O mercado da capital mineira também segue com quatro FMs cujo total de ouvintes únicos supera a marca de 1 milhão. Acompanhe os detalhes (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

Top 5 mais definido

A Rádio Itatiaia FM 95.7 continua sozinha na liderança geral de audiência e, com uma ligeira variação positiva em sua média de ouvintes por minuto, a estação manteve uma condição bastante confortável na maioria dos períodos da medição na Grande Belo Horizonte. Também chama a atenção o total de ouvintes únicos concentrados pela Rádio Itatiaia: acima de 1,6 milhão em 30 dias.

Outra emissora que mostrou uma condição de destaque no mercado mineiro foi a BH FM 102.1 (popular/hits). Com um avanço de audiência de 3,16% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora reforçou a sua condição de vice-líder geral, posição esta reconquistada nesse filtro a partir da pesquisa anterior. No total de ouvintes únicos, a 102.1 FM se mantém isolada com o segundo maior valor ao registrar 1,35 milhão.

Na sequência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) se mantém posicionada próxima da vice-líder geral em períodos importantes e também detém o terceiro maior total de ouvintes únicos do FM local, com 1,12 milhão nesse quesito, mostrando ligeira alta em relação à pesquisa anterior.

O maior avanço absoluto da medição fica por conta da Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), que registrou uma variação positiva de 8,83% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém confortavelmente na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, e a emissora também detém o quinto maior total de ouvintes únicos da Grande Belo Horizonte, próximo da marca de 1 milhão nesse quesito.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) também se destaca por manter uma trajetória de alta constante em sua média de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A FM se mantém mais próxima da Alvorada FM do que da sequência do ranking FM. A Jovem Pan FM também registra o quarto maior total de ouvintes únicos, com 1,09 milhão em 30 dias.

Mais destaques

Também em trajetória de alta, a 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes) manteve a tendência positiva que já era observada em seus números na pesquisa anterior e assegurou pela segunda vez consecutiva a sexta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A alta foi de 4,89% nesse período.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) registrou a segunda maior alta percentual do top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma variação de 8,54%. Isso a aproximou um pouco mais da Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que está logo à frente no ranking FM. A Antena 1 detém o sétimo maior total de ouvintes únicos, superando a 107 nesse quesito na Grande Belo Horizonte.

Emissoras como CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) completam o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No caso da Light FM, a emissora voltou ao top 10 ao registrar uma alta consistente de 5,51% nesse filtro, mas em medições de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) ela obteve a maior alta do top 10, com um avanço de 12%.

A Transamérica FM 88.7 (adulto/pop) é a emissora posicionada mais próxima do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida pela BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes).

Emissoras como Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica), Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa-mpb), CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) aparecem na sequência e estão bem próximas. Em forte alta de 17,86%, a Clube FM 96.5 (popular/hits) se aproximou desse grupo.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com