Panorama: Alpha FM segue líder de audiência; Nativa FM, Transcontinental, 89 FM A Rádio Rock e Gazeta FM ganham posições em São Paulo

Após cinco altas consecutivas em filtros gerais, o mercado de rádio de São Paulo observou uma oscilação negativa em sua média geral no ranking de audiência FM. A informação é baseada na mais recente atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paulista e em sua região metropolitana, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Mesmo assim, diversos destaques foram observados, com movimentações que variam conforme o filtro analisado. Acompanhe os destaques do período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2024):

Movimentações no top 5

Pela quarta pesquisa consecutiva, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) apareceu com a maior média de audiência do rádio FM na Grande São Paulo. O resultado mantém o marco histórico para a trajetória da Alpha FM e do formato adulto-contemporâneo, com a 101.7 FM se mantendo por quatro pesquisas seguidas como a emissora com o maior número de ouvintes por minuto no FM paulistano. No total de ouvintes únicos, a Alpha FM segue com o terceiro maior número do mercado, com 2.11 milhões.

Na sequência, agora um pouco mais próxima da líder de audiência em comparação com a pesquisa anterior, a Band FM 96.1 (popular/hits) continua na concorrência pelo topo do ranking FM em São Paulo, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Assim como a Alpha FM, a Band FM também acompanhou a variação geral da audiência FM em relação à pesquisa anterior. E no total e ouvintes únicos, a 96.1 FM detém o maior número em São Paulo, com 2.44 milhões nesse quesito.

A novidade na pesquisa atual é o retorno da Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) ao top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), já que a emissora mantinha essa posição em outros filtros, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). O avanço da 95.3 FM foi acompanhado pela Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), que passou a ocupar a quarta posição geral nos principais períodos da pesquisa. Em filtros de segunda à sexta-feira, ambas as FMs apresentaram alta.

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) continua completando o top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), permanecendo próxima do top 3 em filtros gerais. E no total de ouvintes únicos, a 100.9 FM segue próxima da Band FM, com o segundo maior valor nesse quesito ao registrar 2.42 milhões.

A movimentação da audiência também beneficiou a 89 FM A Rádio Rock 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) em filtros gerais. Em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 89.1 FM avançou mais uma posição, aproximando-se do grupo de rádios que disputam o complemento do top 3 e top 5. A emissora é seguida pela Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), que aparece logo abaixo no ranking FM.

Movimentações

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) continua estável em sua posição no ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa, ocupando a oitava colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No entanto, agora é acompanhada mais de perto pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que não só retornou para o top 10 em filtros gerais, como também ganhou duas posições. A emissora também foi a única a cravar uma alta de audiência no top 20 na comparação com a pesquisa anterior.

E a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) também está próxima desse grupo, com uma diferença inferior a 1 mil ouvintes em média por minuto em relação à Gazeta.

A Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) permanece próxima do top 10 em filtros gerais, acompanhando o grupo iniciado pela Metropolitana. A diferença entre a 105 FM e a Rádio Mix FM é menor do que a observada em relação às estações que aparecem na sequência nos filtros gerais.

Mais destaques

Outra emissora que se destacou no ranking FM de audiência foi a Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits). A movimentação do mercado fez com que a emissora avançasse mais uma posição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após já ter ganho uma colocação na medição anterior. A Rádio Disney é seguida de perto pela Kiss FM 92.5 (adulto/rock).

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) também foi beneficiada pela movimentação da audiência, ganhando uma posição em relação à pesquisa anterior. Ela é seguida de perto pela Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb), enquanto a BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) aparece logo em seguida no ranking FM.

A Transamérica FM 100.1 (adulto/esportes) manteve sua posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa passada, com as emissoras Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 e CBN FM 90.5 (ambas de jornalismo/esportes) logo atrás em filtros gerais.

Fechando o top 20 entre as assinantes, a Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) agora é acompanhada mais de perto pela Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Panorama anterior:
> Panorama: Em São Paulo, Alpha FM, Jovem Pan FM, 89 FM A Rádio Rock e Rádio 105 FM disparam em audiência

Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Confira aqui o texto anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica da Avenida Paulista, em São Paulo / Crédito: Biblioteca Canva