Panorama: Rádio Melodia avança para a vice-liderança no Rio de Janeiro; FM O Dia segue na ponta

Assim como foi observado em São Paulo, o mercado do Rio de Janeiro também apresentou uma oscilação negativa na audiência geral do FM, com base nos principais períodos da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. No entanto, o total de ouvintes únicos das FMs aumentou nesta medição, e o rádio carioca continua concentrando os maiores volumes de audiência quando considerados os números específicos de cada estação. Acompanhe os destaques observados (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de junho a agosto de 2024):

Mudança no top 3

A novidade na atual medição de audiência do Rio de Janeiro foi o retorno da Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) à vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa. O movimento foi possível após a 97.5 FM registrar mais uma alta em seus números, com destaque para o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Melodia segue consolidada como a maior audiência FM gospel do país e agora é a segunda maior média de ouvintes por minuto do rádio brasileiro. No total de ouvintes únicos, a 97.5 FM avançou, permanecendo com o terceiro maior valor da praça, com 1,81 milhão nesse quesito.

Por outro lado, a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) segue isolada no topo do ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa. A estação detém a maior média de audiência para uma estação de rádio no Brasil e também registra o maior total de ouvintes únicos para uma FM no país, com mais de 3 milhões nesse quesito. Quanto à audiência, a 100.5 FM mantém-se há 30 meses consecutivos nessa posição no período das 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Já a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) continua próxima da Rádio Melodia nos principais períodos da pesquisa, sendo também a FM de seu formato com o maior volume de audiência no país. No total de ouvintes únicos, a 99.9 FM permanece isolada na vice-liderança geral, com 2,35 milhões, o que a coloca como a quarta maior marca para uma FM brasileira.

Movimentações no top 10

A Rádio Super Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) mantém-se isolada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, além de registrar o quinto maior total de ouvintes únicos do Rio, com 1,55 milhão. A 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) completa o top 5 de audiência nos principais períodos, permanecendo isolada nessa posição e acumulando 1,08 milhão de ouvintes únicos na capital fluminense e região metropolitana.

A Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) aparece isolada em sua colocação no ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa. No período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora praticamente não apresentou variação em seu índice em relação à pesquisa anterior. No total de ouvintes únicos, a 98.1 FM segue próxima do top 3 em alcance, com 1,78 milhão nesse quesito.

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop) se destaca por ter ampliado sua média de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), permanecendo isolada em sua colocação no Rio de Janeiro. A emissora também chama atenção ao atingir 1,07 milhão de ouvintes únicos, ficando próxima da 93 FM, fechando a lista de estações acima de 1 milhão nesse quesito no Rio.

Mais destaques

O ranking FM no top 10 não apresentou mudanças de posições no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Assim, a Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) segue consolidada na oitava colocação geral de audiência, estando um pouco mais isolada nessa posição, além de elevar seu total de ouvintes únicos para cerca de 600 mil, sua melhor marca no mercado. Emissoras como a Transamérica FM 101.3 (adulto/pop, que segue próxima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos) e a Antena 1 Rio FM 103.7 (adulto-contemporâneo) continuam completando o top 10 de audiência nos filtros gerais.

A seguir, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Paradiso Rio FM 95.7 (adulto-contemporâneo) avançou em audiência, e, com a movimentação do meio FM carioca, passou a ficar mais próxima do top 10 nos filtros gerais. A diferença para a Antena 1 Rio, que completa o top 10, é inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto.

Rádios como BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) e Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-MPB) aparecem logo na sequência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista para a região central do Rio de Janeiro / crédito: Biblioteca Canva