Panorama: Liberdade FM retoma vice-liderança de audiência em Belo Horizonte e Rádio Itatiaia segue líder; Alvorada FM e 107 FM avançam

A capital mineira acompanhou nesta terça-feira (10) mais uma atualização geral da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na praça, incluindo também a região metropolitana. Os dados são da Kantar IBOPE Media e mostram uma leve oscilação negativa na média geral de audiência, mas houve um avanço no total de ouvintes únicos alcançados pelas estações. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2024):

Mudança no top 3

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) voltou a figurar como vice-líder geral de audiência FM na Grande Belo Horizonte, após quatro resultados seguidos sem aparecer nessa condição. Isso se refere a filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora foi beneficiada pela movimentação do meio, além de evoluir no total de ouvintes únicos, registrando mais de 1,16 milhão nesse quesito. Em períodos gerais, a Liberdade FM é seguida de perto pela BH FM 102.1 (popular/hits), que segue na vice-liderança de alcance, com 1,34 milhão de ouvintes únicos.

Por sua vez, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) permanece sozinha na liderança geral de audiência e alcance na Grande Belo Horizonte. Em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a estação se mantém próxima da marca de 100 mil ouvintes por minuto, além de registrar mais de 1,71 milhão de ouvintes diferentes alcançados em 30 dias no dial mineiro.

Também é destaque a manutenção do avanço de audiência da Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo). A emissora vai aos poucos diminuindo a distância que a separa do top 3 em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação vem de uma sequência de altas que estão mudando o patamar da emissora no ranking FM. Outro fato importante para a 94.9 FM é a manutenção de um alcance que supera 1 milhão de ouvintes diferentes, agora com 1,07 milhão nesse quesito.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) segue isolada na quinta colocação geral nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em métricas como alcance, a 99.1 FM também ajudou na alta do meio, avançando para 1,15 milhão de ouvintes diferentes, posicionando-se bem próxima da Liberdade FM.

Mais destaques

Após definições nos detalhes, a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) cravou o maior avanço percentual do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo um dos principais destaques da pesquisa atual. Isso assegurou para a emissora a sexta colocação geral de audiência, além de uma condição um pouco mais isolada nessa posição. Emissoras como 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) e Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) aparecem logo na sequência, ainda próximas da 107 FM em filtros gerais. Já no total de ouvintes únicos, as duas FMs superam a 107.5 FM nesse quesito.

A CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) foi uma emissora que variou de forma positiva no top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a mantém isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa. Enquanto isso, a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue completando o top 10 de audiência na Grande Belo Horizonte.

Muito próximas

Em alta, a BandNews FM 89.5 (jornalismo) passa a ser a estação mais próxima do top 10 de audiência em filtros gerais, avançando duas posições após um novo crescimento. Ela lidera um grupo de várias FMs que estão bem próximas no ranking FM. São seis estações nessa condição, cuja distância entre a primeira e a última desse grupo é inferior a 1 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Após a BandNews FM, a Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) aparece com o maior avanço percentual da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com 19,37%, saltando duas posições no ranking FM. Ela é seguida de perto pela Transamérica FM 88.7 (adulto/pop) e pela CBN FM 106.1 (jornalismo), tendo também a Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb) na sequência. A Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) também se aproximou desse grupo, ao avançar 10,99% em audiência.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista de Belo Horizonte com destaque para a Av. Afonso Pena / crédito: Biblioteca Canva