Panorama: Atlântida FM, Rádio Caiçara, 104 FM e 102.3 FM avançam; Rádio Gaúcha segue líder em Porto Alegre

Após a tragédia provocada pelas enchentes que assolaram a região a partir de maio, o fluxo de audiência das emissoras da Grande Porto Alegre começa a sinalizar um retorno ao comportamento habitualmente visto na praça. A afirmação é baseada nos novos dados da Kantar IBOPE Media, que medem o consumo de rádio na região. A maioria das emissoras de entretenimento e musicais voltou a apresentar avanços de audiência, enquanto o pico das emissoras jornalísticas parece ter passado. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2024):

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue sozinha na liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre. Porém, o pico histórico visto nos números da emissora na medição passada parece ter ficado para trás: com um cenário um pouco mais estabilizado na Grande Porto Alegre, a 93.7 FM está se afastando do pico observado na pesquisa anterior, mas ainda se mantém bem acima do patamar que tem sido normal para a estação nos últimos anos. Vale lembrar que, antes dessa alta repentina, a Rádio Gaúcha já ficava posicionada de forma isolada na liderança de audiência, com ampla vantagem para as demais FMs da praça.

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Na sequência, o top 3 é completado por emissoras em alta. Com isso, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) alcançou seu 24º mês como vice-líder geral de audiência em Porto Alegre, completando dois anos ininterruptos nessa posição de destaque no mercado gaúcho, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale destacar que a emissora já vinha apresentando um movimento positivo na pesquisa anterior e ampliou o ritmo de alta na atual.

Outro destaque é o novo avanço da Rádio Caiçara FM 96.7 (popular). A estação, que teve forte crescimento na pesquisa anterior, manteve a trajetória de alta na atual em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém mais próxima da atual vice-líder geral e a consolida como uma rádio integrante do top 3 de audiência nos principais filtros da medição.

O top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pelas emissoras Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) e 104 FM 104.1 (popular/sertanejo). A segunda, que passou por mudanças em sua linha artística, avançou de forma consistente em filtros gerais, fazendo com que a rádio retornasse ao top 5 de audiência na Grande Porto Alegre, além de se aproximar da 92.

Mais destaques

A sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é composta por emissoras muito próximas na média geral de audiência. A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) passa a abrir esse "pelotão", tendo agora a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa-pop) bem próxima nos períodos gerais, devido ao forte avanço registrado pela estação. A 102.3 teve o maior crescimento percentual do top 10 em filtros gerais, com uma variação positiva de 11,12%. A diferença entre as duas estações é inferior a 500 ouvintes por minuto.

Também foi expressivo o avanço observado na média da Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), com um crescimento acima de 8% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que fez a emissora avançar uma posição no top 10 em relação à pesquisa passada. Isso ocorreu mesmo com o crescimento consistente da Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/música regional), que segue consolidada entre as 10 maiores audiências da Grande Porto Alegre.

A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) também avançou em audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a mantém posicionada entre as 10 maiores audiências da Grande Porto Alegre, tendo a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) logo atrás em filtros gerais.

O ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta ainda com as emissoras Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) bem próximas, com uma diferença inferior a 500 ouvintes por minuto entre as duas.

Por fim, a Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa) obteve mais um avanço na pesquisa, desta vez de 6,23% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixou mais próxima da Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) em filtros gerais. Vale ressaltar que a 105.3 FM retornou ao top 15 a partir da pesquisa anterior.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica do horizonte urbano de Porto Alegre / crédito: Biblioteca Canva