Panorama: Tri FM é líder na Baixada Santista (SP); Saudade FM avança para vice-liderança de audiência

Hoje (19), o mercado de rádio da Baixada Santista, região metropolitana do litoral paulista que tem Santos como sua cidade principal, acompanhou mais uma atualização da pesquisa geral de audiência especial realizada pela Kantar IBOPE Media. Foi possível constatar que uma parcela significativa da audiência está concentrada nas duas primeiras colocadas, que juntas detêm mais de 40% do total da audiência FM. Vários destaques importantes foram observados nessa nova rodada da pesquisa. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias/12 a 19 de agosto de 2024):

Líderes isoladas

A Tri FM 105.5 (popular/hits) foi novamente um dos principais destaques da atual medição de audiência na Baixada Santista. A emissora manteve a liderança geral observada na pesquisa realizada em 2023, a última válida para a região. Na comparação com outras FMs de formato popular, a 105.5 FM leva uma vantagem considerável nos principais períodos da pesquisa, além de deter 22,36% do total da audiência de rádio na região, considerando o período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Tri FM também se destaca no total de ouvintes únicos, com o maior número da praça: 355 mil nesse quesito.

Quem também chamou a atenção do mercado foi a Saudade FM 99.7 (adulto-contemporâneo). A emissora registrou um expressivo crescimento de audiência nos principais períodos e saltou para a vice-liderança geral, estando bem mais próxima da Tri FM do que das demais colocadas no ranking FM da Baixada Santista. Com isso, a 99.7 FM detém 21,07% do total da audiência de rádio na região, considerando períodos como o de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na medição apenas FM o avanço de audiência foi de 14,17%. A emissora também está em alta no total de ouvintes únicos, agora com 257 mil.

Para se ter uma ideia do volume de audiência das duas primeiras colocadas na pesquisa, no período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Tri FM e Saudade FM concentram 43,43% do total da audiência de rádio na Baixada Santista.

O número obtido pela Guarujá FM 104.5 (popular/hits) na Baixada Santista também é expressivo: além de completar o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, a emissora detém sozinha 15,55% do total da audiência de rádio na região, considerando o período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A distância da Guarujá FM para a vice-líder é menor do que aquela observada para as emissoras seguintes no ranking FM em filtros gerais, além de registrar o segundo maior número de ouvintes únicos: 288 mil.

Mais destaques

Após duas emissoras não assinantes da pesquisa no período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Mix FM 106.7 (jovem/adulto-pop) aparece posicionada entre os 10 maiores volumes de audiência na Baixada Santista, sendo seguida de perto por Massa FM 102.1 (popular/sertanejo) e Hot 98 Unimes FM 98.1 (jovem/pop), estas duas praticamente empatadas em filtros gerais. Devido à proximidade entre as três rádios, as posições mudam de acordo com o filtro, com a 98 levando vantagem em períodos como segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB).

A Fly FM 99.1 (religiosa/gospel), uma das novidades nesta medição, já aparece no top 10 de audiência na Baixada Santista, considerando períodos como o de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a estação, que é uma migrante AM-FM, se torna a maior audiência do segmento religioso na região.

No total, a pesquisa de audiência considerou 21 emissoras na Baixada Santista. A medição anterior foi realizada entre os dias 11 e 18 de setembro de 2023.

Veja também:
> Panorama: Tri FM, Guarujá FM e Saudade FM detêm os maiores volumes de audiência da Baixada Santista

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência na Baixada Santista.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Baixada Santista: clique aqui.

Vista para parte da orla de Santos, principal cidade da Baixada Santista / crédito: Biblioteca Canva