Panorama: Band FM se isola ainda mais na liderança de audiência; Educadora FM é vice-líder e Cidade FM avança em Campinas

Campinas é mais uma importante praça com pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que acompanhou outra atualização dos dados de consumo de rádio na cidade. Assim como em outros mercados, o total de audiência FM oscilou negativamente nesse ciclo, mas alguns destaques foram observados, com ênfase na consolidação da atual líder de audiência. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Movimentações no top 5

A Band FM 106.7 (popular/hits) foi novamente o principal destaque da pesquisa no que se refere à audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora ignorou a variação negativa do FM campineiro e registrou uma leve alta em sua média. Isso foi suficiente para isolar a emissora na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. Vale ressaltar que a 106.7 FM retomou essa condição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a partir da pesquisa anterior e, no alcance máximo, detém 181 mil ouvintes diferentes, o terceiro maior número em Campinas.

Na sequência, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) foi beneficiada pela movimentação do meio no que se refere à posição no ranking FM de audiência. Considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 91.7 FM saltou para a segunda colocação geral, emissora que também segue líder no alcance máximo, com 221 mil ouvintes diferentes, métrica que apresentou alta. Novamente sobre audiência, em filtros gerais, ela é acompanhada de perto pela Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), que completa o top 3.

A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) segue isolada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também continua se destacando nas métricas de alcance, onde crava 184 mil ouvintes diferentes, sendo este o segundo maior número para uma FM em Campinas.

Como novidade no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Cidade FM 92.5 (popular/hits) voltou ao top 5 de audiência, registrando a maior alta de audiência em filtros gerais entre todas as emissoras posicionadas no top 10. Com isso, a emissora se aproxima da Jovem Pan FM em filtros gerais e abre um pouco mais de vantagem para a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo), que está logo a seguir no ranking FM em períodos gerais.

Mais destaques

A Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) teve um cenário positivo na atual medição, registrando uma variação positiva na média de ouvintes por minuto em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a aproximou um pouco mais das concorrentes à sua frente no ranking FM de audiência.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) manteve uma marca relativamente próxima das observadas em pesquisas anteriores, consolidando sua posição no top 10, considerando os principais períodos da pesquisa. Para se ter uma ideia, a 99.1 FM está mais próxima da Laser em filtros gerais do que das FMs que aparecem logo a seguir.

Emissoras como Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-MPB) e Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) continuam completando o top 10 de audiência em Campinas, considerando os principais períodos da pesquisa.

O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também inclui emissoras como Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes), Kiss FM 107.9 (adulto/rock) e Massa FM 98.3 (popular/sertaneja) na sequência do top 10, todas com marcas de audiência relativamente próximas.

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas no final da tarde / crédito: Biblioteca Canva