Panorama: 98 FM segue líder geral em Curitiba; Mundo Livre FM e Caiobá avançam em audiência

Curitiba foi mais uma importante praça regular da pesquisa da Kantar IBOPE Media a registrar alta na média geral de audiência do FM local. O resultado, divulgado recentemente, foi o último conhecido pelo mercado neste ano e foi impulsionado pelo bom desempenho de diversas emissoras, com diferentes formatos de programação. Houve também um novo aumento no total de ouvintes únicos no rádio em comparação à pesquisa anterior. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2024):

Sem mudanças no topo

A 98 FM 98.9 (popular/hits) foi, novamente, o principal destaque da pesquisa de rádio na Grande Curitiba. A emissora manteve o ritmo de alta registrado na medição anterior, avançando mais de 5% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). É a terceira pesquisa consecutiva com a 98 na liderança geral, agora em uma condição mais confortável. No total de ouvintes únicos, a 98.9 FM também lidera, avançando para 742 mil nesse quesito.

Na sequência, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) mantém a vice-liderança geral nos principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora apresentou um desempenho estável em relação ao levantamento anterior. Em alcance, a 97.7 FM segue no top 3, com 631 mil ouvintes únicos na Grande Curitiba.

A Ouro Verde Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) também mostrou estabilidade na disputa por audiência, registrando uma leve oscilação positiva em relação à pesquisa anterior, consolidando uma tendência de alta. A emissora permanece no top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e alcançou uma de suas melhores marcas em alcance, com 490 mil ouvintes únicos.

A Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativo) destacou-se pela maior alta percentual entre as rádios do top 10 nos períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), superando 7%. Esse avanço a posicionou de forma mais confortável no ranking e reduziu a distância para o top 3. No alcance, a 93.9 FM atingiu um recorde histórico, com 411 mil ouvintes diferentes. A emissora já vinha registrando crescimento consistente em levantamentos anteriores.

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) também apresentou alta, mantendo sua posição no top 5 de audiência e se aproximando do top 3 em filtros gerais. O principal destaque da emissora é sua vice-liderança em alcance na Grande Curitiba, que subiu para 668 mil ouvintes únicos.

E a Caiobá FM 102.3 (popular/hits) também teve nova alta nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora registrou um crescimento superior a 5% em filtros gerais e aumentou seu alcance, que agora é de 469 mil ouvintes únicos. A Caiobá está mais próxima da Massa FM no volume de audiência do que da sequência do ranking FM.

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (adulto/pop-esportes) manteve, pela segunda pesquisa consecutiva, a sétima posição geral em audiência nos períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Além disso, segue entre os maiores alcances da praça, com 402 mil ouvintes únicos.

Já a Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja) voltou a crescer no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se da Transamérica em filtros gerais e ampliando a concorrência pela posição no ranking. Esse movimento foi acompanhado pela Clube FM 101.5 (popular/hits), que também registrou alta em sua média de audiência.

E a BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes) completa o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, mas agora está sendo seguida de perto pela Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), que apresentou alta e ganhou uma posição no ranking. A Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) aparece logo na sequência, também próxima em filtros gerais.

Em alta, a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) voltou a se aproximar do grupo que disputa o top 10 em filtros gerais, com um avanço superior a 6%. Ela é acompanhada pela Rádio T FM 104.9 (popular/hits), que teve o maior crescimento percentual da pesquisa, com alta superior a 10% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A sequência inclui a CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes), Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo) e Evangelizar Pop Católica FM 99.5 (religiosa/católica).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista panorâmica para a região do Batel, em Curitiba / crédito: tudoradio.com