Panorama: 98 FM avança na liderança geral; Caiobá FM entra no top 5 e Jovem Pan News no top 10 em Curitiba

Curitiba é outra praça importante que começa 2025 com uma boa notícia quando o assunto é audiência de rádio: de acordo com a Kantar IBOPE Media, o FM local viu uma alta em sua média geral nos principais períodos da pesquisa, ou seja, teve crescimento na reta final de 2024, já que a medição mais recente é relacionada ao último trimestre cheio do ano passado. Várias FMs importantes auxiliaram diretamente nesse crescimento. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2024):

Sem mudanças no topo

Pela quarta vez consecutiva, a 98 FM 98.9 (popular/hits) aparece como líder geral de audiência e também em alcance na Grande Curitiba. E o resultado atual foi ainda melhor para a emissora, já que a 98 FM cravou o maior aumento de audiência entre as FMs posicionadas no top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com um crescimento próximo de 7% na comparação com a pesquisa passada. Em alcance, a 98 FM segue acima de 740 mil ouvintes únicos em Curitiba e região metropolitana.

Na sequência, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) também obteve um resultado importante em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora avançou mais de 6% em filtros gerais na comparação com a pesquisa passada, o que a mantém isolada como rádio mais próxima da líder de audiência na Grande Curitiba. Em alcance, a 97.7 FM segue no top 3 nesse quesito, registrando hoje 639 mil ouvintes únicos, número que também está em alta.

E pela sexta vez consecutiva, a Ouro Verde FM Easy 105.5 (adulto-contemporâneo) sustenta sua presença no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora, que já havia variado de forma positiva na pesquisa anterior, apresentou um crescimento mais consistente na medição atual, próximo de 3%. E em alcance, a 105.5 FM está com 479 mil ouvintes únicos, o que a mantém no top 5 nesse quesito na Grande Curitiba.

Mudança no top 5

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) foi um dos principais destaques da atual pesquisa de audiência em Curitiba. Isso porque a FM cravou a maior alta percentual do top 5 em filtros gerais, crescendo acima de 7% na comparação com a pesquisa passada, o que rendeu à 102.3 FM o retorno à quinta colocação geral no ranking FM de audiência. Em alcance, a Caiobá FM também avançou, agora com 488 mil ouvintes únicos, o que a posiciona na quarta posição nesse quesito.

Antes, a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativo) segue em quarto geral nos principais períodos da pesquisa de audiência, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com um avanço superior a 2% na comparação com a pesquisa anterior, a 93.9 FM se mantém posicionada mais próxima do top 3 em filtros gerais do que da sequência da medição na Grande Curitiba. Em alcance, a 93.9 FM está próxima da marca de 410 mil ouvintes únicos.

E a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) aparece bem próxima do top 5 em filtros gerais, cuja diferença para a Caiobá FM é inferior a 1 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 103.9 FM segue no top 3 na Grande Curitiba, com 654 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

Em alta, a Transamérica FM 100.3 (adulto/pop-esportes) aparece na sequência do ranking FM nos principais períodos da medição, mantendo a sétima colocação geral de audiência pela terceira vez seguida em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também sustenta essa posição em alcance, já que registrou uma marca de 393 mil ouvintes únicos nesse quesito.

Destaque para a Clube FM 101.5 (popular/hits), emissora que já vinha de uma alta consistente na pesquisa anterior e agora, com um crescimento de quase 6% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a FM avançou novamente para o oitavo lugar geral no ranking FM da Grande Curitiba. Agora seguida pela Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja). Em alcance, a 101.5 FM também está nessa mesma posição, com 250 mil ouvintes únicos.

E a mudança no top 10: a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) obteve o maior avanço percentual de audiência no ranking FM na atual pesquisa, crescendo mais de 21% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a posicionou no top 10 na Grande Curitiba, subindo três colocações na comparação com a pesquisa anterior. A 107.1 FM passa a ter a BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes) na sequência.

Emissoras como Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes) e Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), bem próximas da BandNews FM e também do top 10 em filtros gerais.

A pesquisa ainda conta com a Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo) avançando e aparecendo um pouco mais próxima da Rádio T FM 104.9 (popular/hits) em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes), Rádio Evangelizar Pop Católica FM 99.5 (religiosa/católica) e Educativa FM 97.1 (adulto/mpb) estão na sequência.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista para prédios da região do Campina do Siqueira, em Curitiba / crédito: tudoradio.com