Panorama: JBFM e Paradiso Rio disparam em audiência; FM O Dia segue líder geral no Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro também foi outra importante praça que acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio. No geral, o FM carioca teve boas notícias, com avanço na audiência e no total de ouvintes únicos em comparação com a pesquisa anterior. Porém, é importante destacar que a empresa informou ao mercado que atualizou as estimativas populacionais, com maior peso da amostra online e também a consideração a partir da faixa etária 15+. Acompanhe o panorama geral (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro/2024 a janeiro/2025).

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico.

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

O resultado atual

Diferente de São Paulo, esse primeiro impacto da atualização das estimativas populacionais foi positivo para o rádio do Rio de Janeiro. A maioria das emissoras registrou crescimento na audiência e também no total de ouvintes únicos. Mas, no geral, as posições do ranking FM sofreram poucas mudanças. Melhor para a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits), que praticamente cravou o mesmo número da pesquisa anterior nos filtros gerais e se mantém isolada na liderança geral de audiência. O mesmo vale para o total de ouvintes únicos, com a 100.5 FM acima da marca de 3,13 milhões, sendo esse o maior valor para uma FM no país.

Na sequência, a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) teve um resultado muito importante, registrando a maior alta absoluta de audiência da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixou mais próxima do topo. A JB FM já vinha de alta na pesquisa anterior e também cresceu de forma expressiva em alcance, ultrapassando 2,47 milhões de ouvintes únicos no Rio de Janeiro e região metropolitana.

A Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) foi outra emissora que registrou crescimento significativo, com alta de audiência e um total de ouvintes únicos que se aproxima de 150 mil no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, o terceiro maior valor do FM brasileiro. O alcance também subiu, agora com 1,68 milhão de ouvintes únicos no Rio.

Na sequência, mais um crescimento importante: a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) manteve seu movimento de alta em audiência visto em pesquisas anteriores, avançando mais 2,17% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém como o quarto maior volume de audiência do FM brasileiro, além de um alcance que também cresceu, agora em 1,55 milhão de ouvintes únicos.

A 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) foi a segunda maior alta percentual de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), consolidando sua posição no top 5 em filtros gerais. Isso ocorre em meio às altas constantes registradas pela Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes), que cresceu novamente e segue na disputa pelo top 5. Em alcance, a 98.1 FM segue no top 3, com 1,76 milhão de ouvintes únicos no Rio.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop) segue na mesma posição no ranking FM nos principais períodos da pesquisa e registrou uma leve oscilação positiva, mantendo-se isolada na sétima colocação geral. Em alcance, a Mix também cresceu e se mantém como o sexto maior número nesse quesito, agora com 1,11 milhão de ouvintes únicos, superando a 93 FM.

A Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) também variou de forma positiva na pesquisa e manteve sua colocação nos principais períodos da medição. Além disso, registrou alta em alcance, aproximando-se da marca de 600 mil ouvintes únicos.

Já a Paradiso Rio FM 95.7 (adulto-contemporâneo) teve o maior crescimento percentual do top 10. A emissora já vinha de uma alta consistente na pesquisa anterior e agora saltou mais de 21% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), subindo para a nona colocação geral e se aproximando da marca de 600 mil ouvintes únicos.

Muito próxima da Paradiso Rio FM no ranking FM de audiência, a Transamérica FM 101.3 (adulto/pop-esportes) aparece logo a seguir, completando o top 10 e avançando no quesito alcance. A emissora está em alta e se aproxima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos.

A sequência do ranking FM conta com a Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo), que também avançou em audiência e é a FM mais próxima do top 10 em filtros gerais.

Duas rádios com altas consistentes avançaram no ranking FM: a Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), que cresceu mais de 11% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ganhou uma posição no ranking FM, e a Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-MPB), que registrou a maior alta percentual da pesquisa, avançando mais de 25% e subindo uma posição. A BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes) aparece logo a seguir, bem próxima das duas FMs que estão à frente.

A CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) também teve um crescimento expressivo de audiência, acima de 17% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completando o top 15 de audiência no FM carioca.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista aérea da praia de Copacabana, no Rio de Janeiro / crédito: Biblioteca Canva