Panorama: Rádio Gaúcha cresce e segue líder isolada; 104 FM dispara e Rádio 102.3 FM ganha posição em Porto Alegre

Atualizado - Com o mercado em alta na audiência, o rádio da Grande Porto Alegre registrou movimentos importantes em canais que concentram muitos ouvintes, além da manutenção de tendências positivas já vistas em pesquisas anteriores. Os dados são da Kantar IBOPE Media, que realiza regularmente a medição da audiência e de outras métricas de rádio na capital gaúcha e em sua região metropolitana. A empresa também anunciou que fez uma atualização das estimativas populacionais, além de ajustes nos públicos considerados, assim como ocorreu em outras praças. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro/2024 a janeiro/2025):

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

O topo do ranking

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue hegemônica no rádio da Grande Porto Alegre e tem sua condição de destaque reforçada mais uma vez nos principais períodos da pesquisa. Essa afirmação é baseada no crescimento de mais de 2% em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa anterior. A 93.7 FM está muito próxima de completar uma década ininterrupta como líder geral de audiência na Grande Porto Alegre, condição que deverá ser confirmada na próxima atualização da pesquisa (trimestre dezembro/2024 a fevereiro/2025). A distância atual para as demais FMs não indica uma mudança nesse quadro em curto prazo.

Outra emissora que tem se consolidado em sua condição de destaque é a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop). A emissora se mantém isolada na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da 29ª pesquisa consecutiva com a Atlântida FM mantendo essa situação de destaque na Grande Porto Alegre, ou seja, está há mais de dois anos consecutivos como vice-líder geral de audiência em filtros gerais.

A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) aparece novamente no top 3 de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), registrando uma marca muito próxima daquela observada na medição anterior. Trata-se da 10ª medição consecutiva em filtros gerais com a 96.7 FM sendo a terceira maior audiência da Grande Porto Alegre.

Destaque para a 104 FM 104.1 (popular/sertaneja), que continua avançando em audiência na Grande Porto Alegre. A emissora cravou no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) mais de 7% de crescimento, sendo esta a maior alta percentual entre todas as FMs posicionadas no top 10. A FM já vinha em alta na pesquisa anterior e, aos poucos, vai diminuindo a distância que a separa do top 3 em filtros gerais.

E o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes é completado pela Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), que segue mais próxima da 104 FM do que da sequência do ranking FM em filtros gerais.

Também é destaque o ganho de posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) no ranking FM de audiência por parte da Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa). A emissora cresceu quase 1% em filtros gerais em comparação com a pesquisa passada, sendo suficiente para a 102.3 FM recuperar a sexta colocação geral na Grande Porto Alegre. Ela é acompanhada de perto pela Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo). Para se ter uma ideia da concorrência entre as duas FMs, a distância entre elas é inferior a 500 ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Cabe relembrar que até a sétima colocação geral do ranking FM da Grande Porto Alegre no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é ocupada por estações de dois grupos de comunicação: RBS e Rede Pampa. O primeiro é responsável pela Rádio Gaúcha, Atlântida, 92 e 102.3 FM. Já o segundo opera a Rádio Caiçara, 104 FM e Continental FM.

Mais destaques

Quem está cada vez mais próximo do grupo iniciado pela Rádio 102.3 FM é a Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/música regional). A emissora sediada em Novo Hamburgo manteve sua trajetória de alta ao avançar mais 2,25% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e está a menos de 1 mil ouvintes por minuto de distância da Continental FM. Ou seja, hoje a 88.7 FM se consolidou em sua nova colocação dentro do top 10 e está mais próxima do grupo da frente do que da sequência do ranking FM.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) foi beneficiada pela movimentação da audiência local e ganhou uma posição em comparação com a pesquisa anterior, agora sendo seguida de perto pela Rádio Grenal FM 95.9 (esportes).

A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) aparece próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passa a ter um pouco mais próxima a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) em filtros gerais, emissora que está logo na sequência e cresceu mais de 6% em audiência e, aos poucos, vai diminuindo a distância para as FMs que estão a frente. O mesmo vale para a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits), que teve uma variação positiva acima de 9% e agora aparece mais próxima da Jovem Pan FM em filtros gerais.

Quem teve um crescimento expressivo de audiência foi a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo). O avanço de quase 35% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) fez com que a emissora se aproximasse um pouco mais da Rádio Eldorado em filtros gerais. E a Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes) volta a aparecer no top 15 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com quase 13% de alta em comparação com a medição anterior.

Panorama anterior:
> Panorama: Atlântida e Rádio Caiçara avançam em Porto Alegre; Rádio Gaúcha segue líder e Rádio 88,7 FM dispara

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica a partir da região central de Porto Alegre, com o Morro da Polícia ao fundo / crédito: tudoradio.com