Panorama: Rádio Gaúcha segue líder isolada em Porto Alegre; Rádio Caiçara e Continental FM disparam em audiência

O mercado de rádio de Porto Alegre contou com uma boa notícia no que diz respeito à audiência geral. Houve um crescimento consistente na média de ouvintes por minuto concentrado no meio, impulsionado por avanços expressivos em algumas integrantes do top 10. Vale lembrar que os dados são impactados por uma mudança de metodologia e pela atualização das estimativas populacionais realizadas pela Kantar IBOPE Media a partir do banco de janeiro, empresa responsável pela medição. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2024 a fevereiro/2025):

Top 3 estável

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) foi novamente o principal destaque da pesquisa de audiência na Grande Porto Alegre. A medição atual marca 10 anos da emissora como líder geral de audiência de forma ininterrupta, considerando períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E isso ocorreu com a emissora apresentando mais um crescimento em seus números, sendo que a Rádio Gaúcha já vinha de alta na pesquisa anterior. A 93.7 FM também está muito próxima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos na Grande Porto Alegre, maior valor para uma estação no Sul do país.

Na sequência, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) aparece estável na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, mantendo uma vantagem segura sobre as demais rádios do ranking FM. A emissora completou 30 pesquisas consecutivas nessa condição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 94.3 FM também está sozinha na vice-liderança, hoje com 702 mil ouvintes únicos na Grande Porto Alegre.

E a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que completa o top 3 nos principais períodos da pesquisa, foi o principal destaque do top 10 quando o assunto é avanço de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora cravou mais de 12% de crescimento, o que a deixou ainda mais consolidada em sua colocação atual, além de diminuir a distância que a separa da Atlântida. Porém, em alcance, a 96.7 FM detém o décimo maior valor da praça, hoje com 305 mil ouvintes únicos.

Concorrência no top 5

A 104 FM 104.1 (popular/hits) manteve sua colocação dentro do top 5 de audiência, agora mais isolada na quarta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale destacar que a 104 FM avança para o top 3 quando o assunto é alcance, com a emissora cravando uma marca de 478 mil ouvintes únicos.

Já a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) pode ser considerada um dos principais destaques da atual medição de audiência. A rádio cravou uma alta de quase 12% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez saltar duas posições no ranking FM de audiência, passando a compor o top 5 nos filtros gerais. Em alcance, a 98.3 FM detém o quarto maior número do mercado, hoje com 461 mil ouvintes únicos.

E a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) segue muito próxima do top 5, situação que é definida nos detalhes em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para se ter uma ideia, a distância da 92 para a Continental FM é inferior a 200 ouvintes na média por minuto. Já em alcance, a 92.1 FM detém o quinto maior número da praça, hoje com 386 mil ouvintes únicos na Grande Porto Alegre.

Mais destaques

Com mais um avanço expressivo de audiência, a Rádio 88,7 FM 88.7 segue renovando sua melhor marca recente. A emissora cresceu mais de 5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passou a ficar muito próxima da Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) em filtros gerais — rádio que também apresentou variação positiva em sua média de audiência. A diferença entre as duas FMs é inferior a 300 ouvintes por minuto. E a Grenal está com 336 mil ouvintes únicos.

Depois, a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) aparece em forte alta, sendo um dos destaques da atual pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 95.9 FM cravou um crescimento de quase 11%, o que a fez ganhar uma posição no ranking FM e diminuir a distância para as emissoras que estão à frente. Ela é acompanhada pela Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), que também cresceu na pesquisa geral de audiência e completa o top 10 em períodos gerais.

A sequência do ranking FM conta com a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop), praticamente estável, sendo a emissora mais próxima do top 10 em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 107.1 FM apresenta uma situação ainda melhor no ranking, já que aparece com o nono maior valor da praça, com 320 mil ouvintes únicos.

E a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) se mantém na sequência do ranking FM de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Detalhe: a 90.7 FM está com o sétimo maior alcance do rádio na Grande Porto Alegre, hoje com mais de 365 mil ouvintes únicos.

A Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) manteve a tendência de alta de audiência vista anteriormente e diminuiu a distância que a separa da Jovem Pan FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida pela Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo), que também vem de alta e agora cravou um crescimento de mais de 2%, se aproximando de vez da Rádio Eldorado.

E completando o top 5 entre as assinantes da pesquisa, a Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes) manteve a posição conquistada a partir da medição anterior, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio teve uma alta de 2% em períodos gerais de audiência.

Panorama anterior:
> Panorama: Rádio Gaúcha cresce e segue líder isolada; 104 FM dispara e Rádio 102.3 FM ganha posição em Porto Alegre

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica do horizonte urbano de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com