Painel no NAB Show 2025 aponta que crescimento de receita no rádio passa pelo digital

A indústria de rádio dos Estados Unidos segue passando por transformações relevantes, conforme revelado durante a edição 2025 do NAB Show, em Las Vegas. Apresentações realizadas no evento destacaram projeções de mercado, comportamento da audiência e volume de negócios envolvendo estações de rádio, com dados elaborados pela S&P Global Market Intelligence Kagan até 31 de março deste ano. As informações foram apresentadas por Justin Nielson, principal analista da empresa, durante o NAB Small and Medium Market Radio Forum, realizado neste sábado (5). O tudoradio.com cobre o NAB Show 2025 direto dos EUA, com os apoios da AMIRT, BRLogic e da ASSERPE.

Projeções para publicidade no rádio

De acordo com os dados apresentados, a receita publicitária nacional das rádios nos EUA deve cair 5,8% em 2025, encerrando o ano em US$ 1,71 bilhão. A tendência é de declínio contínuo, com estimativa de US$ 1,41 bilhão em 2029. A publicidade local também seguirá retração, passando de uma queda de 4,8% em 2025 para -2,5% em 2029, somando US$ 6,52 bilhões ao final do período.

Apesar desse cenário, há um movimento crescente por parte dos radiodifusores em direção a iniciativas digitais. O investimento em streaming, podcasts e marketing digital tem projeção de crescimento anual entre 6,1% e 6,6%, elevando a receita digital para US$ 2,16 bilhões até 2029.

Outro destaque é o segmento “off-air”, que inclui eventos ao vivo. A previsão é de crescimento de 3,3% em 2024 e 3,1% em 2025, atingindo US$ 2,68 bilhões até o fim da década. Considerando todos os segmentos (nacional, local, digital e off-air), o mercado radiofônico deverá encolher a uma taxa média de 1,45% ao ano, com projeção de US$ 13,4 bilhões em 2029.

Entre os mercados com maior potencial de crescimento até 2029 estão Boise (Idaho), Seattle-Tacoma (Washington), Myrtle Beach (Carolina do Sul), Denver-Boulder (Colorado) e Tampa-St. Petersburg-Clearwater (Flórida).

Perfil do ouvinte de podcast

O estudo também revelou o perfil dos ouvintes mais engajados com podcasts. Esses consumidores tendem a ser mais velhos, com ensino superior completo e residentes em áreas suburbanas ou cidades pequenas. Cerca de 31% possuem renda anual superior a US$ 100 mil e consomem mais podcasts do que música ou rádio tradicional.

Esses ouvintes dedicam, em média, 83% do tempo de escuta ao formato podcast. Além disso, apresentam hábitos como leitura frequente de livros e menor envolvimento com redes sociais, jogos eletrônicos e eventos ao vivo, quando comparados a outros grupos de audiência.

Mercado de compra e venda de estações

O volume de negociações de estações nos Estados Unidos caiu para o menor patamar em uma década. Em 2024, o total movimentado foi de US$ 232,5 milhões, uma retração de 58% em relação aos US$ 548,5 milhões registrados em 2023. O destaque foi a compra de sete FMs pela Educational Media Foundation, por US$ 80 milhões.

O maior negócio individual foi a aquisição da KFBG-FM, em San Diego, pela Lotus Communications Corp., por US$ 8,5 milhões. A média de valor por estação ficou abaixo de US$ 2 por pessoa na população coberta. Das 150 transações registradas, 82% envolveram emissoras em FM.

Cenário geral em 2025

A estimativa é de que o mercado radiofônico dos EUA feche 2025 com US$ 13,27 bilhões em receita, valor ainda inferior aos níveis pré-pandemia. O rádio mantém sua relevância local, com forte presença nos setores de varejo, automotivo e entretenimento. No entanto, o meio enfrenta desafios diante da inflação, da migração de verbas para o digital e das mudanças no comportamento dos consumidores e da indústria automotiva.

Carros novos, especialmente os modelos elétricos, têm reduzido a presença do AM nos sistemas de som, enquanto os hábitos de escuta vêm sendo redirecionados para plataformas digitais. Ainda assim, o setor segue se reinventando com modelos híbridos que combinam rádio tradicional, streaming, eventos ao vivo e criação de conteúdo digital.

+ Fórum do NAB Show 2025 abordará estratégias de gestão, marketing e monetização para rádios

Abertura do fórum, realizado neste sábado (5) / crédito: tudoradio.com

Especial NAB Show 2025

A cobertura especial do tudoradio.com no NAB Show 2025, que será realizado de 5 a 9 de abril no Las Vegas Convention Center, conta com a parceria da AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão), da BRLogic, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para emissoras de rádio, e também da ASSERPE (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco).

Clique Aqui para conferir todas as notícias relacionadas ao NAB Show 2025. A cobertura especial já acontece mesmo do evento, acompanhando as expectativas e preparativos, e seguirá após a feira, trazendo a repercussão dos principais temas debatidos no congresso.