NAB Show 2025: Rádios reforçam presença multiplataforma para atrair novas audiências

O avanço das plataformas digitais e o consumo cada vez mais diversificado de conteúdo têm impulsionado uma transformação na estratégia de atuação das emissoras de rádio. Esse cenário foi o foco de um dos painéis do NAB Show 2025, realizado no último domingo (6), em Las Vegas (EUA). Profissionais do setor discutiram como as rádios estão expandindo sua presença por meio de conteúdos desenvolvidos internamente e otimizados para redes como TikTok, YouTube e outras plataformas. O tudoradio.com cobre o congresso direto dos EUA, com os apoios da AMIRT, BRLogic e da ASSERPE.

O consultor de rádio Buzz Knight foi direto ao dizer que o termo “cross-platform” já não é suficiente para definir o atual momento do setor. “Hoje deveríamos pensar em all-platform. A questão é como conectar as rádios a novas e existentes audiências, onde quer que elas estejam”, afirmou.

Essa visão foi endossada por Phil Becker, vice-presidente executivo de conteúdo da Alpha Media, que destacou a mudança na forma como o sucesso é medido. “Antes, queríamos levar todo mundo ao dial. Agora, o importante é que as pessoas usem nosso conteúdo, não importa aonde”, explicou. Para ele, uma estratégia multiplataforma bem estruturada é essencial para o desempenho comercial das emissoras. “Se sua rádio não tem uma estratégia multiplataforma de alto valor, isso custa caro para a empresa”, disse.

Durante o painel, foram compartilhados cases de emissoras que têm apostado em conteúdo digital de forma integrada à programação tradicional. O foco está em vídeos curtos e envolventes, produzidos pelas próprias equipes das rádios, principalmente com apelo local e linguagem adaptada às redes sociais. Morning shows e podcasts lideram essa transição, mas outros formatos também estão sendo convertidos em novos produtos para plataformas digitais.

Greg Strassell, vice-presidente de programação da Hubbard Radio, citou o caso da WTOP-FM de Washington, que iniciou a transmissão ao vivo de sua programação via YouTube. Segundo ele, o tempo médio de consumo no YouTube (17 minutos) já supera o do dial (12 a 13 minutos), e a iniciativa tem atraído novos anunciantes. “Estamos promovendo a marca principal com um estilo diferente — e está funcionando”, relatou.

Outro exemplo de sucesso citado foi o de Matt Shearer, da WBZ Newsradio 1030 (Boston), que tem utilizado o TikTok para alcançar o público jovem. O conteúdo inicialmente voltado para pessoas entre 18 e 24 anos passou a atingir também faixas etárias mais altas. “Temos observado crescimento na audiência, especialmente entre homens de 25 a 54 anos. Se você não transforma tudo o que faz em algo multiplataforma, está perdendo oportunidades”, afirmou.

Sean Birch, diretor da South Carolina Public Radio, alertou para o fato de que as audiências do rádio, podcast e televisão não são necessariamente as mesmas. “O mundo mudou. Não vivemos mais uma realidade em que todos assistem ao mesmo programa. Hoje, o desafio é conviver com múltiplas audiências ao mesmo tempo”, disse.

O painel também destacou a importância de envolver jovens talentos na produção de conteúdo para redes sociais, aproveitando a familiaridade dessa geração com as linguagens digitais. Emissoras como a WTOP-FM têm integrado esses profissionais aos times de criação, potencializando conteúdos curtos e com alcance viral.

Um dos cases mais representativos citados foi o do podcast Spout, desenvolvido pela Alpha Media. Criado com estrutura já existente dentro do grupo, o projeto nasceu com entrevistas via Zoom com artistas musicais, sempre buscando histórias curiosas e autênticas. Hoje, o Spout soma cerca de 400 mil downloads por semana e está sendo negociado com plataformas de streaming. “Não exigiu nova estrutura, usamos o que já tínhamos”, destacou Becker.

Os participantes do painel reforçaram que o sucesso nesse novo ambiente digital depende menos de métricas superficiais, como curtidas ou número de seguidores, e mais da relevância do conteúdo produzido. “Não tente ser um influenciador. Faça o melhor conteúdo possível”, concluiu um dos executivos presentes.

Registro do painel realizado neste domingo (5) / crédito: tudoradio.com

Especial NAB Show 2025

A cobertura especial do tudoradio.com no NAB Show 2025, que será realizado de 5 a 9 de abril no Las Vegas Convention Center, conta com a parceria da AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão), da BRLogic, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para emissoras de rádio, e também da ASSERPE (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco).

Clique Aqui para conferir todas as notícias relacionadas ao NAB Show 2025. A cobertura especial já acontece mesmo do evento, acompanhando as expectativas e preparativos, e seguirá após a feira, trazendo a repercussão dos principais temas debatidos no congresso.