Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

A Kantar IBOPE Media reforçou nesta semana a comunicação ao mercado sobre a implantação de mudanças significativas na metodologia da pesquisa regular de audiência de rádio, vigentes desde janeiro deste ano. As atualizações incluem a ampliação da amostra online, ajustes nas faixas etárias consideradas e refinamentos nos critérios estatísticos e operacionais aplicados à coleta e ao processamento de dados. As novidades constam no manual técnico Inforadio 2025, que orienta a atuação da empresa junto ao mercado radiofônico nacional e foi disponibilizado às estações assinantes. Desde o início do ano, o tudoradio.com vem destacando essas mudanças em seus panoramas sobre o meio.

Entre as alterações, uma das principais é a nova composição da amostra. Agora, 40% das entrevistas são realizadas por meio de questionários online, percentual superior aos 33% adotados anteriormente. Os 60% restantes continuam sendo coletados por entrevistas presenciais (face to face) e em pontos de fluxo, como centros comerciais e locais de grande circulação, respeitando cotas estatísticas por idade, sexo e ocupação, conforme detalha a Kantar IBOPE Media.

Outra mudança relevante é a redefinição da base populacional considerada na pesquisa. Desde janeiro, o estudo passou a abranger apenas indivíduos com 15 anos ou mais, excluindo a faixa etária de 10 a 14 anos. A decisão segue a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e visa alinhar a medição ao perfil mais representativo para o mercado publicitário.

O processo de ponderação dos dados também foi mantido e aperfeiçoado. A técnica utilizada, conhecida como Rim Weighting, ajusta a amostra simultaneamente a partir de variáveis como sexo, idade, classe socioeconômica, grau de instrução, ocupação e zona geográfica. Esses dados são cruzados com estimativas populacionais do IBGE e com o Levantamento Socioeconômico (LSE) produzido pela própria Kantar IBOPE Media.

Segundo o documento, a coleta é realizada em 13 regiões metropolitanas e em uma praça adicional (Campinas), totalizando 451.800 entrevistas anuais. Os dados são disponibilizados mensalmente via plataforma Client Center, com tabulações no software Easymedia 4 e análises complementares por meio do Instar Analytics Radio Planning, ambas acessíveis aos assinantes da medição.

A empresa também ressalta que os critérios de exibição e agrupamento das emissoras seguem vinculados à adesão ao sistema Easymedia. Estações assinantes têm seus nomes divulgados individualmente, enquanto as não assinantes são agrupadas nas categorias “Outras AM” ou “Outras FM”, desde que licenciadas pela Anatel e com volume mínimo de citações por praça.

A nova edição do manual ainda reforça as práticas de controle de qualidade adotadas pela Kantar IBOPE Media, como a verificação de ao menos 20% das entrevistas presenciais e o uso de mecanismos de validação nas entrevistas online, incluindo perguntas de atenção (trap check) e a exclusão de outliers. Com essas atualizações, a Kantar IBOPE Media afirma reforçar seu compromisso com a precisão estatística e com a adaptação às novas realidades tecnológicas e regulatórias do mercado de mídia.

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