Panorama: Antena 1 amplia ainda mais sua liderança de audiência em Campinas; Band FM segue vice-líder e Rádio Laser dispara

Campinas acompanhou mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio na cidade mais populosa do interior do país. Os dados, já totalmente impactados pelas mudanças de metodologia e pela atualização populacional ocorridas a partir de janeiro, apontaram uma leve oscilação negativa na média geral de audiência do FM, mas com algumas FMs importantes apresentando avanços em seus números. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Sem mudanças no topo

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) segue como o principal destaque da medição de Campinas quando o assunto é audiência. A emissora cravou sua terceira alta consecutiva na média de ouvintes por minuto, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ampliando ainda mais o teto do ranking FM de audiência. Trata-se da situação mais confortável já registrada para a Antena 1 na liderança em filtros gerais, sendo a emissora com o maior volume de audiência pela sexta medição consecutiva. Em alcance, a 107.5 FM contabiliza 172 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Band FM 106.7 (popular/hits) aparece pela segunda pesquisa consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como vice-líder geral de audiência, além de superar a marca de 175 mil ouvintes únicos em Campinas. Já a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) figura logo na sequência no ranking FM de audiência, mantendo-se isolada no topo do ranking de alcance, com mais de 195 mil ouvintes únicos.

A movimentação da audiência FM local fez com que a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) se aproximasse de vez do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), segmento que tem sido dominado por Antena 1, Band FM e Educadora FM nos últimos anos. A Jovem Pan FM também tem se destacado em alcance nas últimas medições, mantendo a vice-liderança nesse quesito, com mais de 177 mil ouvintes únicos.

Mudança no top 5 e mais destaques

Chamou a atenção do mercado o forte avanço registrado pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora cravou uma alta superior a 28% na comparação com a pesquisa anterior, o que a fez retornar ao top 5 de audiência com vantagem em relação às concorrentes. Cidade FM 92.5 (popular/hits) e Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) aparecem na sequência, com marcas muito próximas entre si.

Na sequência, a Novabrasil FM 103.7 (adulto/mpb-nacional) e a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) contrariaram a tendência de variação negativa do meio e apresentaram crescimento em seus números no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com marcas muito próximas. Destaque para a Jovem Pan News, que manteve a nova posição conquistada no ranking FM a partir da pesquisa anterior.

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) também se destacou na medição atual de audiência, especialmente no quesito crescimento. A FM registrou a segunda maior alta percentual entre as dez primeiras colocadas, aproximando-se de vez da Novabrasil FM e da Jovem Pan News em filtros gerais.

Outra emissora que teve variação significativa de audiência foi a Rádio Educativa FM 101.9 (adulto/educativa), com um crescimento superior a 23% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, retomou a condição de estação mais próxima do top 10 em filtros gerais, sendo acompanhada pela Kiss FM 107.9 (adulto/rock) e pela Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes).

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> Panorama: Antena 1, Band FM, Jovem Pan FM e Jovem Pan News disparam em Campinas

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista da Francisco Glicério, no centro de Campinas / Biblioteca Canva