Panorama: Piatã FM reassume a liderança geral em Salvador; Bahia FM e A Tarde FM crescem

Salvador acompanhou mais uma atualização da pesquisa de rádio que mostra como está o consumo do meio na capital baiana e em sua região metropolitana. A pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, impactada pelas mudanças recentes de metodologia e estimativa populacional, mostrou uma mudança no topo do ranking FM de audiência e três estações cravando marcas muito próximas entre si na pesquisa. O complemento do top 10 também está acirrado. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

“Nova” líder

Após oito pesquisas consecutivas aparecendo como segundo maior volume de audiência na praça, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) retomou a condição de líder nesse quesito em períodos importantes da medição, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora foi beneficiada com um ligeiro aumento em sua média na comparação com a pesquisa anterior e também pela movimentação vista no meio FM. Vale lembrar que a Piatã FM já ostentava a condição de líder geral em alcance, onde crava mais de 747 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo), que liderou nas últimas oito pesquisas em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), segue competitiva ao se manter próxima da Piatã FM em filtros gerais. A emissora mantém uma considerável distância para as demais estações medidas na pesquisa, além da ampla liderança em seu formato e o segundo maior alcance da Grande Salvador, com mais de 597 mil ouvintes únicos.

Destaque também para a Bahia FM 88.7 (popular/hits), emissora que apresentou um avanço consistente acima de 4% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso ajudou a rádio a ficar mais confortável no top 3 de audiência, já que nas últimas medições havia uma pressão mais significativa de uma concorrente direta, a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes, que está logo a seguir). Em alcance, a Bahia FM registrou mais de 573 mil ouvintes únicos e a Itapoan FM está com cerca de 512 mil.

Outra emissora que se destacou foi a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo). A emissora cravou uma alta acima de 3% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior, o que a deixou um pouco mais confortável dentro do top 5 após uma possível maior concorrência por sua colocação. Em alcance, a 103.9 FM registra hoje 381 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com três estações cravando marcas muito próximas. A Salvador FM 92.3 (popular/hits) inicia o grupo, mantendo a posição conquistada a partir da pesquisa anterior, mas passa a ser seguida ainda mais de perto pela Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop). A 92.3 FM está hoje com 256 mil ouvintes únicos, enquanto a 91.3 FM tem um alcance maior, hoje com 362 mil nesse mesmo quesito.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) é a emissora que completa esse grupo de forte concorrência dentro do top 10, cuja distância para a Salvador FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é inferior a 600 ouvintes na média por minuto. A emissora também conta com uma significativa marca em AM 740, cuja soma AM+FM coloca a marca Sociedade como a quinta maior audiência local. Em alcance, a 102.5 FM tem hoje cerca de 260 mil ouvintes únicos.

Outra novidade no top 10 é o avanço da Baiana FM 89.3 (popular), que cravou o maior crescimento percentual entre as dez primeiras colocadas, variando mais de 10,7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a reposicionou na nona colocação geral no ranking FM, seguida de perto pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), que também cresceu e completa o top 10 entre as assinantes.

A sequência próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de altas. A Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) manteve sua trajetória positiva ao avançar mais 2,7% na comparação com a pesquisa anterior. As emissoras Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) e Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) estão na sequência do ranking FM, cravando altas percentuais expressivas: a 104.7 FM avançou mais de 12% e a 100.1 FM cresceu quase 15%.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico.

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista para o horizonte urbano de Salvador / Biblioteca Canva