Panorama: Liberdade FM, Rádio 107 FM e Transamérica avançam em Belo Horizonte; Rádio Itatiaia segue líder isolada

As notícias foram positivas para o rádio da Grande Belo Horizonte: houve um aumento praticamente generalizado de audiência na pesquisa da Kantar IBOPE Media ao comparar os números atuais com a medição passada, cuja variação positiva foi acima de 1%. Esse movimento também foi acompanhado de um crescimento no total de ouvintes únicos alcançados pelas emissoras mineiras. Vários destaques importantes foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2025):

Mudança no top 3

Após quatro pesquisas consecutivas, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) voltou a figurar como vice-líder geral de audiência na Grande Belo Horizonte, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O ganho de posição foi possível após um crescimento próximo de 4% em filtros gerais, contando também com avanço em outros períodos, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira). No alcance máximo, a 92.9 FM também está em alta, agora com 1,11 milhão de ouvintes únicos.

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue como principal destaque da pesquisa de audiência e também de alcance na Grande Belo Horizonte. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 95.7 FM registrou mais uma alta, acima de 3,8% na comparação com a pesquisa anterior, mantendo assim uma trajetória positiva em seus números. Isso a isola ainda mais no topo do ranking FM, emissora que também lidera no alcance, com 1,63 milhão de ouvintes únicos.

A BH FM 102.1 (popular/hits) completa o top 3 de audiência na Grande Belo Horizonte, seguindo próxima da segunda colocada no ranking geral nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 102.1 FM segue como vice-líder geral, hoje com 1,22 milhão de ouvintes únicos.

Vinda de forte alta na pesquisa anterior, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) manteve uma trajetória de crescimento, variando de forma positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a mantém isolada na quarta colocação geral. Já no alcance no dial, a emissora supera a marca de 957 mil ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) continua completando o top 5 de audiência de forma isolada nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também se destaca por permanecer no top 3 de alcance na Grande Belo Horizonte, registrando uma marca de 1,14 milhão de ouvintes únicos.

Mais destaques

Ao apresentar um crescimento consistente no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) retomou a sexta colocação geral na Grande Belo Horizonte, crescendo mais de 5% em audiência na comparação com a pesquisa anterior. Esse ganho de colocação ocorre em um cenário no qual todas as concorrentes de ranking apresentaram altas — ou seja, as emissoras 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) e Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) também cresceram na comparação com a pesquisa anterior. As três FMs aparecem próximas nos filtros gerais.

Na sequência, uma novidade no top 10: a Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-esportes) obteve uma alta expressiva de audiência, variando quase 20% na comparação com a medição passada, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale ressaltar que a 88.7 FM vem de uma trajetória de crescimento nos últimos meses, entrou no top 10 e agora figura como a nona maior audiência na Grande Belo Horizonte.

A CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) completa o top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também evoluindo em audiência ao crescer mais de 5,7%. E ela é acompanhada mais de perto pela Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), estação que também teve um desempenho de destaque ao apresentar um avanço superior a 11%.

Três emissoras aparecem na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), todas apresentando altas e que as aproximam do grupo que está próximo do top 10: a CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) se destacou ao cravar um avanço acima de 30% na comparação com a medição anterior, posicionando-se bem próxima das emissoras Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) e Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb), que estão à frente e também avançaram.

A BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) também está próxima desse grupo e completa o top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida pelas emissoras Fã FM 91.7 (popular/hits, que ainda não conta com um trimestre cheio com o atual projeto, já que reestreou em julho) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop, com alta acima de 6%), que passam a ficar mais próximas no ranking FM.

Também chama a atenção o avanço de quase 15% da Nova Sertaneja FM 94.5 (popular/sertaneja) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a aproximou um pouco mais de emissoras como Clube FM 96.5 (popular/hits) e FM 103.3 (atual 98 News FM 103.3, que ainda não conta com um período completo como uma rádio jornalística), que estão a frente no ranking FM de audiência.

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica noturna da região do Cidade Jardim, em Belo Horizonte / tudoradio.com