Panorama: Educadora FM mantém liderança de audiência; Band FM, Jovem Pan FM, Nativa FM e Jovem Pan News avançam em Campinas

Atualizado - Campinas acompanhou, na última segunda-feira (11), mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media e, de acordo com os dados atuais, o meio local viu quatro mudanças de colocações no top 10 em filtros gerais, além de cinco estações que cravaram marcas relativamente próximas no topo da pesquisa. No geral, o FM praticamente não registrou mudanças significativas na média de audiência do meio, oscilando para baixo apenas 0,37% na comparação com a medição anterior, devido à alta registrada em várias FMs importantes. Acompanhe a movimentação (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2025):

Top 5 movimentado

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) foi novamente o principal destaque da pesquisa geral de audiência em Campinas, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), por ter mantido a liderança geral reconquistada a partir da pesquisa anterior. Esse quadro foi possível após mais um ligeiro avanço na média de audiência da estação, de quase 0,5% na comparação com a medição passada. No alcance máximo, a 91.7 FM detém o segundo maior valor, com mais de 186 mil ouvintes diferentes.

E a primeira novidade vem com a Band FM 106.7 (popular/hits), que apresentou a maior variação positiva de audiência dentro do top 5, avançando mais de 4,5% na comparação com o período anterior, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a emissora subisse para a vice-liderança geral, ficando a menos de 300 ouvintes por minuto da líder. Em alcance, a 106.7 FM conta hoje com mais de 182 mil ouvintes diferentes.

Destaque também para a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), que já vinha de um movimento de altas constantes nas pesquisas anteriores e, com um novo avanço acima de 1,5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançou para o top 3 de audiência, ganhando mais uma colocação no ranking FM. Em alcance, a 89.9 FM se destaca ao manter a liderança nesse quesito, conquistada na pesquisa anterior, hoje com quase 198 mil ouvintes diferentes em Campinas.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o top 5 é completado pela Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) e pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), emissoras que apresentam médias bem próximas, com diferença inferior a 100 ouvintes por minuto. Essas estações também estão próximas do top 3 em filtros gerais, com diferença que não chega a 500 ouvintes por minuto, evidenciando o nível elevado de concorrência no ranking FM.

Também chama a atenção o crescimento constante da Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântico), que, aos poucos, vai se aproximando das emissoras posicionadas no top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Destaque para o avanço expressivo, acima de 11%, sendo o maior crescimento percentual do top 10, o que garantiu mais uma posição para a Nativa FM. A emissora tem a Cidade FM 92.5 (popular/hits) logo na sequência.

Mais destaques

Com novo crescimento, agora acima de 7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) alcançou sua melhor posição desde a estreia em Campinas. Agora, a estação aparece na oitava colocação geral em períodos amplos, além de se manter na liderança entre as FMs de seu formato. Ela é seguida pela Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb) e pela CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes).

Uma das novidades foi o retorno da Rádio Mix FM 101.1 (jovem/adulto-pop) como uma das assinantes da pesquisa, aparecendo logo na sequência do top 10 nos principais períodos da medição. 

Outro destaque do mercado é o forte avanço percentual da Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes), acima de 21% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior. Isso fez com que a emissora avançasse duas colocações em filtros gerais, passando a ficar mais próxima do top 10. Logo atrás estão a Kiss FM 107.9 (adulto/rock) e a Rádio Educativa FM 101.9 (adulto/educativa), com diferenças inferiores a 100 ouvintes por minuto.

Quem também se aproxima, aos poucos, desse grupo é a Transamérica FM 97.7 (jovem/adulto-pop), que registrou alta de quase 19% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Panorama anterior:
> Panorama: Educadora FM cresce e lidera audiência em Campinas; Rádio Laser e Nativa FM disparam

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas a partir da região da Lagoa do Taquaral / depositphotos.com