SET anuncia nova identidade visual como parte de reposicionamento institucional
Mudança será oficialmente apresentada durante o SET EXPO 2025 e reflete a nova estratégia da entidade frente aos desafios do setor audiovisual
A SET (Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão) anunciou nesta semana a adoção de uma nova identidade visual. A mudança, segundo a entidade, representa mais do que uma atualização estética, sendo parte de um processo de reposicionamento estratégico voltado à inovação e às transformações tecnológicas do setor audiovisual. O projeto de rebranding foi desenvolvido pelo designer Alexandre Arrabal, profissional com ampla trajetória em identidade de marca e atuação em projetos para grandes empresas de mídia, como a TV Globo.
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O trabalho resultou em uma nova arquitetura visual que passará a ser utilizada oficialmente a partir do SET EXPO 2025, evento promovido anualmente pela SET. De acordo com a entidade, a nova marca foi inspirada nos conceitos de telas e pixels, elementos que remetem ao ecossistema tecnológico no qual a SET está inserida. O logotipo adota uma proposta gráfica flexível e adaptável, com variações cromáticas e aplicação adequada a diferentes plataformas, incluindo meios digitais e audiovisuais.
Nova marca da SET - Imagem: Reprodução
Além da identidade principal, a nova arquitetura prevê que a marca SET passe a incorporar visualmente suas submarcas, como o SET EXPO. Embora compartilhem uma base conceitual comum, cada frente manterá elementos gráficos próprios, como variações de cor e animações.
O processo de reformulação contou com a liderança do atual presidente da SET, Paulo Henrique Castro, e da diretora geral, Luana Bravo. A entidade também envolveu ex-presidentes em reuniões consultivas. “Foi um processo participativo, que respeitou o histórico da SET e apontou para um modelo mais alinhado ao atual momento da indústria”, afirmou Ricardo Esturaro, conselheiro da entidade.
A nova identidade sucede a marca anterior, criada em 1989 pelo publicitário Lula Vieira. Segundo a SET, a transição busca manter o reconhecimento institucional acumulado ao longo de décadas, ao mesmo tempo em que prepara a entidade para um cenário em constante transformação, com ênfase em tecnologia, inovação e negócios no ambiente audiovisual.