Panorama: Piatã FM segue líder geral; Jovem Pan FM e Salvador FM avançam no ranking FM de Salvador

Salvador acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mede a praça regularmente e mostra como está o consumo de rádio local. No geral, a notícia foi positiva para o meio, com a maioria das grandes audiências locais apresentando crescimento em seus números. Também ocorreram mudanças na configuração do top 10 no ranking FM em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2025):

Líderes em alta

As quatro maiores audiências do rádio baiano apresentaram movimentos positivos em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), na comparação com a pesquisa anterior. Melhor para a Piatã FM 94.3 (popular/hits), que, com uma ligeira alta em seus números, conseguiu manter a liderança geral de audiência pela terceira medição consecutiva. O crescimento, que também foi visto na pesquisa passada, mantém a emissora sozinha no topo, situação que também se repete em alcance, já que a Piatã FM também lidera nesse quesito ao registrar 769 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) se destacou ao crescer quase 3% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que fez diminuir um pouco a distância que a separa da atual líder geral de audiência. Vale lembrar que a GFM está muito mais próxima do topo do que da sequência do ranking FM nos principais períodos da pesquisa. A emissora também sustenta a vice-liderança geral em alcance, registrando mais de 561 mil ouvintes únicos.

Com uma alta percentual semelhante, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue evoluindo em audiência na Grande Salvador, o que a mantém consolidada no top 3 de audiência, posição defendida pela estação nos últimos anos. O crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi próximo de 3%, e a Bahia FM também sustenta o terceiro maior alcance do FM local, registrando hoje quase 544 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

A maior alta percentual entre os maiores volumes de audiência foi vista nos números da Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), emissora que, ao longo das últimas pesquisas, também tem evoluído de forma progressiva no ranking FM, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O avanço da 97.5 FM foi acima de 3,4% na comparação com a pesquisa passada. E a Itapoan FM também cravou 517 mil ouvintes únicos na Grande Salvador, número que também evoluiu.

E o top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), que tem sustentado essa condição a cada nova medição, fato também repetido em alcance, com a 103.9 FM registrando quase 373 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Mudanças no top 10

A maior alta percentual de audiência no top 10 foi vista nos números da Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop). Isso fez a emissora avançar uma colocação dentro do ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), crescendo mais de 6% em relação à pesquisa anterior. Isso diminuiu bastante a distância que a separa do top 5 em filtros gerais. A 91.3 FM também está próxima do top 5 quando o assunto é alcance, ao registrar quase 360 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Outra emissora que ganhou posição foi a Salvador FM 92.3 (popular/hits), que apresentou uma alta de mais de 3,5% na comparação com a pesquisa anterior, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A distância para a Jovem Pan FM em filtros gerais é próxima de 1 mil ouvintes por minuto. E a Salvador FM é acompanhada de muito perto pela Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), cuja diferença não chega a 100 ouvintes por minuto.

Também seguem bem próximas no ranking FM de audiência as rádios Metrópole FM 101.3 (jornalismo) e Baiana FM 89.3 (popular) que, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estão separadas por menos de 100 ouvintes por minuto. E as duas FMs apresentaram variações positivas em seus números na comparação com os dados da pesquisa passada.

A Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) segue isolada como emissora mais próxima do top 10 entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb), com um crescimento de quase 2%, diminuiu um pouco a distância que a separa da FM 107.5 em períodos gerais.

Chama a atenção o crescimento da Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop), que passou por melhorias técnicas de sinal no primeiro semestre e contou com uma campanha de aniversário na cidade, como se fosse um relançamento de suas atividades no mercado. O avanço no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi acima de 50% na comparação com os dados anteriores. E ela é acompanhada por outra rádio considerada nova na praça: a Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) cravou uma alta de quase 14% em filtros gerais.

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador, Bahia / crédito: depositphotos.com