Panorama: Educadora FM e Antena 1 disparam em Campinas; Nativa FM entra no top 5 de audiência

O mercado de rádio de Campinas continua observando alterações significativas no ranking FM de audiência da pesquisa realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Com várias emissoras registrando marcas muito próximas, a concorrência por posições estratégicas entre FMs de diferentes formatos segue acirrada no mercado campineiro. Porém, o topo do ranking FM parece mais consolidado na medição atual. No geral, o FM de Campinas cravou uma marca muito próxima daquela vista na pesquisa passada, mas com uma leve oscilação negativa em relação aos valores anteriores. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2025):

Mudanças no top 3 e no top 5

As primeiras posições do ranking FM de audiência sofreram novamente alterações em relação às pesquisas anteriores, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Mas há algo que parece estar consolidado: a liderança geral de audiência da Educadora FM 91.7 (jovem/pop). A emissora vem de uma forte alta de audiência na pesquisa anterior e agora ampliou o movimento positivo, crescendo quase 12% em filtros gerais. Isso isolou a 91.7 FM no topo do ranking FM, posição mantida por ela pela quarta pesquisa consecutiva. Trata-se do maior teto visto recentemente na medição, o que deixa a Educadora FM ainda mais isolada na liderança. A emissora também retomou o primeiro lugar em alcance máximo, agora com 194 mil ouvintes diferentes.

Outro destaque é o forte desempenho da Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo). Com um crescimento acima de 11% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora não só retornou ao top 3, como também passou a ocupar a vice-liderança geral de audiência nesses filtros. A Antena 1 já vinha em movimento positivo na pesquisa anterior e agora intensificou o ritmo de crescimento. Ela é seguida de muito perto pela Band FM 106.7 (popular/hits), que completa o top 3 geral e está a menos de 200 ouvintes por minuto da 107.5 FM. A Band FM assumiu a vice-liderança geral de alcance, com quase 188 mil ouvintes diferentes.

Na sequência, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) segue entre as maiores audiências de Campinas, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando mais próxima do top 3 do que da sequência do ranking FM. Em alcance máximo, a 89.9 FM aparece com quase 186 mil ouvintes diferentes, o que a mantém no top 3 nessa métrica.

Destaque também para a Nativa FM 89.3 (popular/romântica-sertaneja), que conquistou uma de suas melhores posições no ranking FM de audiência em Campinas. A movimentação do meio no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) posicionou a emissora na quinta colocação geral, entrando assim no top 5 de audiência. Ela é seguida de muito perto pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), que está a menos de 150 ouvintes na média por minuto em filtros gerais.

Mais destaques

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) continua na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), isolada como a sétima maior audiência nos principais períodos da pesquisa de Campinas. Já a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) segue consolidada como a oitava maior audiência local, considerando os filtros mais relevantes do mercado.

Destaque também para a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), que ampliou sua média de audiência nos principais períodos da medição e reduziu a distância para a Jovem Pan News, hoje inferior a 500 ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A CBN conquistou uma nova colocação no ranking FM, seguida de perto pela Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-MPB), que completa o top 10 e está a menos de 200 ouvintes por minuto da 99.1 FM.

A Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes) foi outro importante destaque da pesquisa. Com um avanço de 5,7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora subiu duas posições no ranking FM e passou a ser a mais próxima do top 10, diminuindo também sua distância para a Novabrasil FM. Logo na sequência aparecem estações como a Rádio Mix FM 101.1 (jovem/adulto-pop), a Educativa FM 101.9 (adulto/educativa) e a Kiss FM 107.9 (adulto/rock). A Transamérica FM 97.7 (jovem/adulto-pop), com mais um avanço acima de 20%, encostou nesse grupo e segue em crescimento constante.

Panorama anterior:
> Panorama: Educadora FM dispara na liderança em Campinas; Band FM é vice-líder e Antena 1 cresce

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica noturna de Campinas / Biblioteca Canva