Panorama: Bahia FM, Salvador FM e Baiana FM avançam; GFM e Piatã FM seguem com as maiores audiências em Salvador

Com uma nova alta de audiência em filtros gerais, o rádio de Salvador acompanhou mais uma atualização da pesquisa que revela como está o consumo do meio na capital baiana e em sua região metropolitana. Segundo dados da Kantar IBOPE Media, o FM local foi impulsionado por várias emissoras de diferentes formatos, o que acirrou principalmente a disputa por colocações dentro do top 10 e na sequência dele. Já o topo do ranking FM de audiência segue disputado por duas emissoras. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2025):

Isoladas no topo

A G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) continua como líder geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na Grande Salvador, ou seja, manteve a condição reconquistada a partir da pesquisa anterior. Os números atuais da GFM são muito parecidos com o valor registrado na medição passada, mostrando certa estabilidade no desempenho da 90.1 FM. Em alcance, a estação segue com o segundo maior valor da Grande Salvador, acima de 556 mil ouvintes únicos.

Já a Piatã FM 94.3 (popular/hits) permanece muito próxima da GFM nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com ampla vantagem sobre a sequência do ranking FM, a Piatã segue, junto à GFM, isolada no topo da corrida pela liderança na Grande Salvador. Em alcance, a 94.3 FM mantém o maior número do mercado baiano, superando 759 mil ouvintes únicos.

Destaque também para a Bahia FM 88.7 (popular/hits), emissora que vê sua posição no top 3 de audiência mais confortável do que nas pesquisas anteriores, apresentando agora uma alta superior a 2,5% na comparação com a medição passada, em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 88.7 FM também está no top 3, com mais de 544 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

A Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) aparece na sequência, mais próxima do top 3 do que das demais emissoras no ranking FM nos principais períodos da pesquisa. O mesmo ocorre em alcance, onde a 97.5 FM ultrapassa 483 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Mais destaques

A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue completando o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em relação à medição anterior, a distância para a sequência aumentou um pouco, mas ainda segue acirrada a disputa por colocações no complemento do top 5 e também do top 10. A Salvador FM 92.3 (popular/hits) registrou o maior avanço percentual entre as dez maiores audiências e passou a se aproximar da Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop), que aparece logo à frente. Para se ter uma ideia, a diferença entre a A Tarde FM e a Salvador FM não chega a 2 mil ouvintes por minuto.

Na sequência, a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) segue posicionada como a oitava maior audiência do FM local em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No entanto, se considerada a média concentrada na AM 740 (que atua em conjunto com a 102.5 FM), a Sociedade detém a quinta maior audiência da Grande Salvador.

Com uma alta superior a 4% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Baiana FM 89.3 (popular) foi um dos destaques da atual medição e avançou uma colocação no ranking FM, passando a ser a nona maior audiência local entre as assinantes da pesquisa. Ela é acompanhada de perto pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), que completa o top 10 nos principais períodos da medição.

Destaques também para os desempenhos das emissoras Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) e Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop), que apresentaram crescimentos expressivos. A primeira teve uma alta de mais de 12% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez se aproximar um pouco mais da Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa). Já a Mix avançou 15,6% em filtros gerais, renovando sua melhor marca de audiência na Grande Salvador e se aproximando de vez do grupo que está próximo do top 10.

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista para o panorama urbano de Savador / crédito: depositphotos.com