Rádio é apontado como meio de comunicação mais confiável nos Estados Unidos, segundo pesquisa

O rádio all-news local nos Estados Unidos conquistou o posto de meio de comunicação mais confiável entre os americanos. Segundo pesquisa realizada pela Alter Agents a pedido da Audacy, 84% dos entrevistados afirmaram confiar nesse tipo de rádio para se manterem informados — índice que supera outros meios, como a TV aberta (82%), rádios nacionais (79%) e redes sociais (74%). O estudo reforça uma pesquisa divulgada pelo Valor Econômico em março deste ano. O levantamento indica que 81% dos brasileiros confiam no rádio, superando a TV por assinatura (75%) e a mídia impressa (68%). As redes sociais, embora liderem em frequência de acesso (74%), alcançam apenas 41% de credibilidade.

 O estudo destaca que, em um cenário de crescente desinformação e desgaste com as plataformas digitais, o rádio tradicional tem sido valorizado pela entrega de informações com contexto, agilidade e credibilidade. Essa confiança se estende também ao conteúdo publicitário veiculado: 77% dos ouvintes de rádios all-news consideram confiáveis os anúncios transmitidos durante a programação.

A pesquisa aponta ainda que as marcas que anunciam nesses canais obtêm vantagens expressivas. Segundo dados internos da Audacy, campanhas em estações all-news resultaram em um aumento de 20% no tráfego para os sites dos anunciantes, quando comparadas ao desempenho médio de campanhas em outras plataformas. Esse panorama positivo tem se refletido diretamente na audiência. A Audacy registrou crescimento de dois dígitos no número de ouvintes de suas emissoras all-news nos principais mercados dos Estados Unidos, mesmo após o ciclo eleitoral presidencial de 2024.

Outro levantamento, realizado pela Katz Radio Group em 2024, reforça o posicionamento do rádio como o meio de maior credibilidade entre os veículos de massa. O estudo indica que quase 80% dos adultos americanos consideram o rádio “muito confiável” ou “confiável”, superando os jornais impressos e ficando mais de dez pontos à frente da televisão e das revistas. As redes sociais aparecem na última posição, com apenas 27% de confiança do público.

A credibilidade do rádio é percebida entre todas as faixas etárias, com destaque para os ouvintes com 55 anos ou mais — entre os quais 83% confiam no meio. Dados da Morning Consult, também de 2024, apontam que a credibilidade do rádio terrestre (over-the-air) segue em alta, subindo de 60% para 63% nos últimos quatro anos e mantendo-se como o meio de maior confiança entre as fontes de notícias dos EUA.

Pesquisa reforça levantamento realizado no Brasil

No Brasil, o cenário é semelhante. Pesquisa "Credibilidade das Mídias", realizada pela agência Ponto Map em parceria com a V-Tracker e divulgada pelo jornal Valor Econômico em março deste ano, aponta o rádio como o meio de comunicação mais confiável do país. O levantamento indica que 81% dos brasileiros confiam no rádio, superando a TV por assinatura (75%) e a mídia impressa (68%). As redes sociais, embora liderem em frequência de acesso (74%), alcançam apenas 41% de credibilidade.

Outro dado relevante da pesquisa é o contraste entre acesso e confiança: os meios mais usados não são necessariamente os mais confiáveis. Aplicativos de mensagem, por exemplo, têm 73% de frequência de acesso, mas apenas 51% de credibilidade. Já o rádio combina tradição, clareza e qualidade no conteúdo, segundo os entrevistados.

A pesquisa brasileira ouviu 2.051 pessoas em todas as regiões do país, com base na distribuição populacional do Censo IBGE 2022, e apontou ainda uma mudança de comportamento da geração Z (18 a 24 anos), que tem recorrido cada vez mais a veículos tradicionais, como o rádio, para confirmar informações recebidas em redes sociais.

Com informações do Radio Ink