Panorama: Guarujá FM, Saudade FM e Tri FM dominam a audiência de rádio na Baixada Santista

O rádio santista acompanhou mais uma atualização da pesquisa especial da Kantar IBOPE Media na praça Baixada Santista, com medição realizada entre os dias 29 de setembro e 6 de outubro deste ano. E o que mais chamou a atenção foi o fato de três rádios concentrarem mais da metade de toda a audiência local, em um mercado que conta com mais de 20 rádios medidas. E os números atuais mostram um panorama de ranking definido nos detalhes. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/29 de setembro a 6 de outubro de 2025):

Ranking muda a depender do recorte

Três rádios concentram metade da audiência local e cada uma delas aparece na ponta a depender do filtro analisado. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias), a vantagem passou a ser da tradicional Guarujá FM 104.5 (popular/hits), que, após um tempo fora da disputa pela ponta, surpreendeu e apareceu como a maior audiência da Baixada Santista em períodos gerais, além de concentrar quase 18,4% do total na divisão entre todas as emissoras medidas na região.

Ela é acompanhada de muito perto pela Saudade FM 99.7 (adulto-contemporâneo), emissora que domina a audiência qualificada local e aparece a menos de 400 ouvintes por minuto de distância para a líder no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias), além de um share de 17,9% da audiência local. No recorte de Santos, cidade-sede da região, a Saudade FM aparece como líder isolada com boa vantagem para as demais, concentrando quase 26% da audiência de rádio.

Já a Tri FM 105.5 (popular/hits) aparece também próxima do topo em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias), onde detém mais de 16,9% da audiência de rádio na Baixada Santista, completando esse grupo que concentra mais da metade do universo local. A Tri FM leva vantagem como líder de audiência quando o assunto é o “filtro comercial”, onde aparece com cerca de 19,5% de share na Baixada Santista (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira), o que lhe confere liderança nesse quesito.

Outras duas FMs de marcas importantes aparecem no top 5, com bons números (7,08% e 6,4% de share, respectivamente), também próximas na pesquisa e com vantagem para outras FMs comerciais da Baixada Santista. Porém, essas duas emissoras não apareceram como assinantes da medição.

No total, a pesquisa de audiência considerou 21 emissoras na Baixada Santista. A medição anterior foi realizada entre os dias 12 a 19 de agosto de 2024.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência na Baixada Santista.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Baixada Santista: clique aqui.

Vista para Santos, principal cidade da Baixada Santista / crédito: depositphotos.com