Panorama: GFM e Piatã FM seguem com as maiores audiências; Salvador FM e Baiana FM avançam

O mercado de rádio de Salvador acompanhou recentemente mais uma atualização da pesquisa regular feita pela Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo do meio na praça. E, no geral, o FM local viu uma variação negativa em sua média geral, mas com algumas estações de formatos diferentes ignorando esse movimento de retração. Também houve uma ampliação da disputa por colocações dentro do top 10 do ranking FM em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2025):

Sem mudanças no topo

Apesar da movimentação de retração da audiência local, o top 5 de audiência segue inalterado e com uma condição de disputa do ranking FM muito parecida com as pesquisas anteriores. Neste caso, foi melhor para a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo), que conseguiu manter sua liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo esta a terceira medição consecutiva da FM nesta condição. A 90.1 FM registrou quase 521 mil ouvintes únicos, sendo o terceiro maior valor de alcance na Grande Salvador.

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue bem próxima da GFM nos principais períodos da pesquisa de audiência, cuja distância entre as duas estações segue inferior a 2 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, essas duas emissoras seguem isoladas no topo do ranking FM de audiência na Grande Salvador. E em alcance, a Piatã FM segue líder geral isolada ao registrar mais de 725 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue consolidada no top 3 nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguindo assim isolada em sua colocação. De destaque para a 88.7 FM é o retorno da estação como vice-líder geral em alcance na Grande Salvador, com a Bahia FM registrando mais de 541 mil ouvintes únicos.

E a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) segue bem mais próxima do top 3 em períodos gerais do que da sequência do ranking FM de audiência, registrando a menor variação de audiência em relação aos dados anteriores entre as quatro maiores médias de ouvintes por minuto da Grande Salvador. Em alcance, a 97.5 FM está acima de 462 mil ouvintes únicos.

Sequências de altas

A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) puxa uma sequência de rádios no ranking FM que estão com marcas próximas de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e apresentaram alguma alta em relação à pesquisa anterior. A 103.9 FM variou de forma positiva e detém também o quinto maior alcance da Grande Salvador, próxima de 370 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) teve uma alta de 1,5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passa a ficar um pouco mais próxima do top 5 em períodos gerais, além de um alcance próximo de 339 mil ouvintes únicos. E é seguida mais de perto pela Salvador FM 92.3 (popular/hits), que, com uma alta de audiência próxima de 2,4%, está a menos de 100 ouvintes por minuto em relação à 91.3 FM em filtros gerais, ampliando a disputa por colocações.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) também está próxima desse grupo no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais, emissora que teve uma alta acima de 1,7% na comparação com a medição anterior. E a Baiana FM 89.3 (popular) também está se aproximando desse grupo em filtros gerais, sendo a emissora dona do maior crescimento percentual dentro do top 10 de audiência, registrando mais de 4,7% de avanço em filtros gerais. Vale lembrar que a 89.3 FM já vem de alta consistente na pesquisa anterior.

O top 10 em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) segue completado pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), que passa a ficar um pouco mais isolada nessa condição. E o ranking FM de audiência conta com emissoras como a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) e Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) registrando marcas próximas, tendo a Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop) na sequência.

Panorama anterior:
> Panorama: Bahia FM, Salvador FM e Baiana FM avançam; GFM e Piatã FM seguem com as maiores audiências em Salvador

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Praia da Barra, em Salvador / Biblioteca Canva