Rádio mantém relevância no mercado publicitário brasileiro, aponta Cenp-Meios

O rádio segue ocupando uma posição relevante no mercado publicitário nacional. Dados do Painel Cenp-Meios – Janeiro a Setembro de 2025 indicam que o meio recebeu R$ 778 milhões em investimentos, o equivalente a 4% do total aplicado em mídia no país no período analisado.

O levantamento, divulgado pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), consolida informações declaradas por 329 agências de publicidade e auditadas pela KPMG. No total, o mercado movimentou R$ 19,4 bilhões em mídia contratada e veiculada até setembro de 2025, com o rádio figurando entre os principais canais de investimento.

Mesmo diante do avanço das plataformas digitais, o rádio preserva características valorizadas pelos anunciantes, como alcance massivo, presença local, agilidade na comunicação e credibilidade editorial. A capilaridade do meio, especialmente fora dos grandes centros, continua sendo um diferencial estratégico em campanhas regionais e nacionais.

O relatório também evidencia que, dentro do ecossistema de áudio, o rádio segue como o principal destino dos investimentos. Enquanto o áudio digital respondeu por apenas 0,3% dos recursos destinados à internet, o rádio manteve participação própria no bolo publicitário, sustentando sua posição como meio consolidado.

No panorama geral apresentado pelo Cenp-Meios, a internet lidera os investimentos com 41,5% de participação, seguida pela televisão, com 40,3%. Na sequência aparecem Out of Home (12,1%), rádio (4%), jornais (1,4%), revistas (0,3%) e cinema (0,3%).

Com presença multiplataforma, combinando transmissão em FM, streaming e aplicativos, o rádio segue integrado às transformações do mercado de mídia e permanece como um canal relevante tanto para os anunciantes quanto para o público.

Com informações do Cenp-Meios