Panorama: Rádio Itatiaia, Liberdade FM e BHFM seguem com as maiores audiências; Light FM entra no top 10 em Belo Horizonte

O rádio de Belo Horizonte, um dos mercados mais competitivos do país, acompanhou na última quarta-feira (10) mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo do meio na praça. E, no geral, houve uma variação negativa na média do meio na comparação com os dados anteriores, mas teve uma boa notícia: o total de ouvintes únicos alcançados pelas emissoras evoluiu na Grande Belo Horizonte. Trata-se da última atualização da pesquisa em 2025. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2025):

Sem mudanças no topo

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue sozinha no topo do ranking FM de audiência na Grande Belo Horizonte, condição que vem sendo mantida de forma ininterrupta pela emissora desde o segundo semestre de 2019. Na comparação com a pesquisa passada, a 95.7 FM viu pouca mudança em sua média, o que mantém sua condição de líder estável. Já em alcance, a Rádio Itatiaia cresceu, passando agora a ter 1,61 milhão de ouvintes diferentes.

Pela quinta vez consecutiva, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) aparece como a segunda maior audiência do rádio na Grande Belo Horizonte, isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa. A movimentação do meio deixou a 92.9 FM mais próxima da líder do que da sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, no alcance máximo, a Liberdade FM está com 1,04 milhão de ouvintes diferentes, número que apresentou alta.

E a BH FM 102.1 (popular/hits) continua posicionada como a terceira maior audiência no mercado mineiro, seguindo mais próxima da vice-líder do que da sequência do ranking FM nos principais períodos da pesquisa. A emissora segue também como o segundo maior alcance do rádio na Grande Belo Horizonte, subindo agora para 1,22 milhão de ouvintes únicos.

Já a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) foi a emissora do top 5 que cravou a marca mais próxima daquela vista na pesquisa passada, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ou seja, conta com uma certa estabilidade nessa rodada de atualização da medição. A emissora está isolada em quarto geral, com um alcance próximo de 916 mil ouvintes diferentes na Grande Belo Horizonte.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) segue completando o top 5 de audiência, mantendo-se mais próxima da quarta colocada do que da sequência do ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa. E, em alcance, a Jovem Pan FM segue no top 3, com mais de 1,09 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte, número que é resultado de mais uma alta.

Movimentações no top 10

A movimentação da audiência FM local nos principais períodos da pesquisa deixou novamente três rádios um pouco mais próximas na medição. Esse grupo é iniciado pela Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que ainda está sozinha em sua colocação, mas vê diminuir a distância para a sequência do ranking FM. Em alcance, a 107.5 FM está com mais de 374 mil ouvintes diferentes na Grande Belo Horizonte.

Ela é seguida de perto pela 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) e também pela Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), que variou de forma positiva em filtros gerais. As duas FMs aparecem um pouco mais próximas na medição de audiência atual. E, em alcance, a 98 FM segue com o sexto maior valor da praça, com mais de 514 mil ouvintes diferentes, enquanto a Antena 1 tem o sétimo maior número, crescendo para mais de 435 mil ouvintes diferentes na Grande Belo Horizonte.

Agora a novidade: a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) cravou a segunda maior alta percentual do top 15 na Grande Belo Horizonte e ganhou duas posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com o crescimento acima de 12%, a Light FM não só retomou uma posição no top 10, como também pulou para o nono geral. Ela é seguida de muito perto pela CDL FM 102.9 (adulto/alternativo), que também cresceu em audiência e fecha o top 10.

Mais destaques

Próxima do top 10, a Transamérica / TMC FM 88.7 (jornalismo/esportes) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que tem metade do período da pesquisa com sua nova marca e programação, seguida de mais perto pela BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), emissora que cravou uma alta consistente de 7% na comparação com a medição anterior.

A sequência do ranking FM também é de altas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com a Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) crescendo quase 7% em filtros gerais, se defendendo assim do forte avanço da Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop), emissora que cravou a maior alta percentual da pesquisa, com mais de 12,4%, ganhando assim mais uma colocação dentro do top 15.

O top 15 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/MPB), seguida de perto pela Rádio Fã FM 91.7 (popular/hits-esportes) e pela CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes), que avançou e se aproximou desse grupo.

Emissoras como Nova Sertaneja FM 94.5 (popular/sertanejo), Clube FM 96.5 (popular/hits), 98 News FM 103.3 (jornalismo/esportes) e Maravilha FM 89.1 (religiosa/gospel) aparecem logo a seguir. Destaque para o crescimento acima de 20% da Classic Pan FM 96.1 (adulto-contemporâneo), que a fez encostar nesse grupo nos filtros gerais.

Panorama anterior:
> Panorama: Rádio Itatiaia segue líder geral; Liberdade FM, Jovem Pan FM e Rádio 107 FM avançam em Belo Horizonte

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da região sul de BH, com vista para a Serra do Curral / Biblioteca Canva