IBOPE volta a ser adotada como marca na América Latina após rebranding global da Kantar Media, que passa a se chamar Fifty5Blue

A Kantar Media anunciou nesta terça-feira (25) sua nova identidade global e passa a se chamar Fifty5Blue. Na América Latina, a companhia informou que seguirá atuando sob a marca IBOPE, decisão que marca a retomada do nome IBOPE na região dentro da nova estrutura corporativa. Segundo comunicado divulgado nesta quarta-feira (25), o rebranding é apresentado como um marco após a separação da empresa do Grupo Kantar e sua aquisição pela H.I.G. Capital, concluída em agosto de 2025.

A Fifty5Blue afirma que a mudança inaugura um novo capítulo para a companhia em um cenário de mídia e entretenimento impactado pela fragmentação de audiência e pelo aumento de conteúdo e bases de dados. “Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição”, afirmou Patrick Béhar, CEO Global. De acordo com o executivo, a proposta é oferecer maior clareza aos clientes e reduzir complexidades na leitura e uso de dados para tomada de decisão em conteúdo e publicidade.

Na América Latina, onde a operação vinha sendo identificada como Kantar IBOPE Media, a empresa informou que continuará fazendo parte do grupo Fifty5Blue sob a marca IBOPE. A decisão, segundo o comunicado, reflete o reconhecimento do nome IBOPE na região e seu papel na oferta de mensuração de audiência considerada central para o mercado local.

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A companhia também destacou que, ao longo do último ano, passou por uma transformação sob gestão independente, com investimentos em pessoas, tecnologia e parcerias. Segundo Patrick Béhar, esse período foi marcado por maior liberdade para acelerar iniciativas e ampliar o foco no longo prazo, mantendo os pilares de independência, rigor e transparência associados às soluções de mensuração.

Entre as frentes citadas, a empresa afirmou que seguirá ampliando investimentos em soluções híbridas, combinando painéis com big data, além de intensificar o uso de inteligência artificial para gerar mais valor a clientes e parceiros, com ferramentas voltadas à análise de dados em tempo real e ao suporte de estratégias ao longo de todo o funil de publicidade. O lançamento global da Fifty5Blue também inclui uma identidade visual renovada. No portfólio, produtos e empresas consolidadas como IBOPE, TGI e TechEdge foram citadas como marcas que permanecem centrais e devem continuar evoluindo dentro da companhia.

Ao final do comunicado, a empresa afirmou que clientes e parceiros devem manter a mesma base de mensuração confiável e compromisso com independência, com um reforço no senso de urgência para inovar e escalar entregas em diferentes mercados.