Massa FM realiza campanha sobre liderança inédita de audiência na Grande Florianópolis (SC)

A Massa FM 97.7 está realizando uma campanha institucional sobre sua liderança de audiência na Grande Florianópolis. O feito considera as emissoras que atualmente são assinantes da medição realizada pela então Kantar IBOPE Media e foi alcançado nos principais períodos da pesquisa no trimestre de novembro de 2025 a janeiro de 2026. O período-base utilizado pela Massa FM nas campanhas foi 05h-05h/FM+WEB/todos os períodos, e esse novo quadro ocorre após a emissora apresentar um movimento de crescimento constante nas últimas rodadas da medição.

Segundo informações da emissora, o avanço não ocorreu de forma pontual. A rádio afirma que mantém crescimento contínuo e consolida sua presença tanto no dial tradicional quanto nas plataformas digitais. “Enquanto o mercado de rádio enfrenta mudanças no consumo, a emissora amplia sua relevância”, destaca o texto divulgado.

O trabalho foi ancorado na programação e em uma intensa atividade promocional da Massa FM na Grande Florianópolis, aproveitando a alta temporada de verão. Um dos destaques foi a ativação “Verão Massa”, na qual a emissora levava sua equipe promocional para interagir com a audiência nas principais praias da capital catarinense, com o auxílio e a participação de empresas apoiadoras do projeto. Isso também auxilia na exposição de marca da Massa FM, assim como outras frentes.

Programação e estratégia digital

Segundo o comunicado sobre o resultado de audiência, veiculado pelo portal Guararema News, que integra o grupo da Massa FM de Florianópolis, a rádio ressalta que aposta em conteúdos leves e informativos, buscando dinamismo no ar e identificação com o cotidiano da Grande Florianópolis. Para a emissora, essa conexão contribui para a permanência do ouvinte na sintonia.

No ambiente digital, a integração entre transmissão tradicional e streaming é apontada como um dos fatores que ampliaram o alcance da marca. Segundo a Massa FM, a presença multiplataforma fortalece o posicionamento comercial e torna a rádio mais atrativa ao mercado publicitário regional, oferecendo métricas mais consistentes para o planejamento de mídia.

Arte sobre a liderança de audiência da Massa FM / reprodução

A Massa FM Florianópolis entrou no ar em 20 de dezembro de 2017, sendo fruto do processo de migração AM-FM da tradicional Rádio Guararema AM 1230. A Rede Guararema é controladora da emissora e também opera outras estações, como a Massa FM 103.5 de Blumenau, Massa FM 107.7 de Brusque / Regiões de Itajaí / Balneário Camboriú e as novidades Massa FM 106.9 de Joinville / Jaraguá do Sul e Vale FM 102.9 de Tijucas, estas incorporadas ao grupo em 2025.