NAB Show 2026: Creator marketing avança entre grandes marcas e se consolida como estratégia de alto desempenho

Grandes marcas globais estão ampliando investimentos em criadores de conteúdo para fortalecer campanhas digitais e ampliar a conexão com o público nas redes sociais. A estratégia, que já opera em escala corporativa, foi destaque em painel realizado durante o NAB Show 2026, onde executivos do setor reforçaram o papel central do creator marketing, apontado como um dos formatos mais eficientes em conversão e retorno sobre investimento (ROI) no cenário atual. O tudoradio.com realiza uma cobertura especial do NAB Show 2026, com os apoios da ABERT, a BeAudio, a AMIRT e a MidiacomPB.

De acordo com Amy Salazar, EVP de serviços ao cliente do The Team’s creative group e moderadora do painel “How Fortune 500 Brands Are Betting on Creators”, os criadores representam hoje a fatia de crescimento mais acelerado dentro do marketing. Segundo ela, o desempenho em conversão supera outras iniciativas tradicionais, consolidando o formato como prioridade estratégica para grandes empresas.

A avaliação é compartilhada por Jennifer Cho, chief customer officer da CreatorIQ, plataforma que gerencia campanhas com influenciadores por meio de inteligência artificial. A executiva destacou que o creator marketing já é essencial nas estratégias de grandes marcas, com resultados superiores ao funil tradicional. No entanto, ela aponta que o principal desafio está na escalabilidade dessas ações.

Já Jen Adams, cofundadora das empresas GoToLinks e Drivven, além de criadora do projeto Interiordesignerella, ressaltou a importância de alinhamento entre marcas e criadores. Segundo ela, é fundamental compreender as necessidades do cliente antes de firmar parcerias. “As marcas precisam confiar nos criadores que as representam”, afirmou. A executiva também destacou que já recusou projetos por falta de compatibilidade, reforçando a necessidade de relações produtivas e orientadas por dados.

Ainda nesse contexto, Cho reforçou que ferramentas de gestão e análise são essenciais para o desenvolvimento do setor, que segue em evolução. Para ela, métricas consistentes são indispensáveis, assim como a coerência entre marca e criador nas colaborações.

Brendan Ittelson, chief ecosystem officer da Zoom, acrescentou que os criadores agregam uma perspectiva autêntica às marcas, contribuindo para aplicações mais reais e conectadas com o público. Ele destacou ainda que a definição de métricas e objetivos desde o início das campanhas é determinante para o sucesso das ações.

Entre as principais tendências, Cho aponta o crescimento de marcas criadas pelos próprios criadores, enquanto Ittelson reforça a relevância da mensuração de resultados. Já Adams destacou o avanço do perfil empreendedor entre criadores, que passam a atuar com mentalidade de negócios, priorizando conteúdos que gerem impacto comercial.

No encerramento, os participantes projetaram o futuro do setor até 2027. A expectativa é de que, apesar da relevância do alcance orgânico, os investimentos em mídia paga ganhem ainda mais força. Além disso, o creator marketing deve se consolidar como um canal independente dentro das estratégias de comunicação.

Outro movimento esperado é a expansão dos criadores para além das redes sociais, com a criação de seus próprios grupos de mídia, ampliando sua atuação e influência no mercado.

Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com

O tudoradio.com acompanha novamente o NAB Show direto do Las Vegas Convention Center, local onde será realizada a feira e o congresso entre 18 e 22 de abril, nos Estados Unidos, em trabalho realizado com a Mentoria Cristiano Stuani. Toda a programação paralela ao NAB Show, realizada para radiodifusores brasileiros, também terá atenção especial na cobertura. A Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com tem como parceiros apoiadores a ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.

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