Eldorado FM inicia nova fase em Porto Alegre com reposicionamento voltado ao público jovem adulto

Atualizado - A Rádio Eldorado FM 101.9 de Porto Alegre iniciou uma nova fase em sua trajetória no dial gaúcho. A emissora, que até então mantinha uma programação de perfil mais popular, passa agora por um reposicionamento artístico voltado ao público jovem adulto, com foco em ouvintes urbanos, conectados e de maior poder aquisitivo. A mudança integra um movimento mais amplo de transformação promovido pela Rede Pampa de Comunicação, que vem investindo em modernização estrutural, fortalecimento de marcas e ampliação de sua atuação multiplataforma. A mudança de formato foi acompanhada pelo Mapa da Atualização do tudoradio.com e vale lembrar que a Eldorado vem de uma mudança recente de frequência em Porto Alegre.

De acordo com a Rede Pampa, o novo posicionamento da Eldorado FM também acompanha a recente inauguração da nova sede da Rede Pampa em Porto Alegre. O espaço foi projetado para integrar operações de rádio, televisão, jornalismo e plataformas digitais em um ambiente voltado à convergência tecnológica e aos novos hábitos de consumo de conteúdo.

Na programação musical, a emissora passa a apostar em uma linha contemporânea, alinhada às playlists mais consumidas nas principais plataformas digitais e serviços de streaming. A nova seleção artística reúne nomes internacionais como Taylor Swift, Dua Lipa, Harry Styles, Billie Eilish, Coldplay, The Weeknd, Sabrina Carpenter, Bruno Mars, Ed Sheeran, Miley Cyrus, Lady Gaga e Alok. O repertório também contempla artistas brasileiros voltados ao segmento jovem adulto, entre eles Jota Quest, Lagum, Vitor Kley, Silva, Melim, Anavitória e Anitta.

A Pampa informou que a reformulação também atingiu a identidade sonora da rádio. A emissora atualizou sua plástica, com novas vinhetas, chamadas e elementos sonoros desenvolvidos para reforçar a proposta de uma experiência mais moderna e alinhada ao novo perfil artístico.

Segundo o presidente da Rede Pampa de Comunicação, Alexandre Gadret, o reposicionamento acompanha um novo momento da empresa e do próprio mercado de mídia. “A Eldorado entra em uma nova etapa, mais conectada com um público contemporâneo e exigente. O meio rádio segue cada vez mais forte, e para isto precisamos estar sempre alinhados com os hábitos de consumo, a linguagem, a estética e a experiência do ouvinte. Essa mudança faz parte de um processo maior de modernização da Rede Pampa, que envolve conteúdo, tecnologia, estrutura e posicionamento de mercado”, afirmou.

Com a mudança, a Pampa afirma que a Eldorado FM passa a se aproximar de um formato adulto-contemporâneo, baseado em músicas de forte reconhecimento e ampla presença nas plataformas digitais. Além do aspecto artístico, a emissora também amplia seu potencial comercial junto a segmentos como tecnologia, mercado imobiliário, turismo, gastronomia, educação, serviços financeiros, moda, automóveis e experiências premium.

Segundo o presidente da Rede Pampa, Alexandre Gadret, a mudança acompanha um novo momento da empresa e do mercado - Foto: Rede Pampa

Troca de canal no começo de 2026

A Rádio Eldorado FM consolidou sua operação em 101.9 FM em Porto Alegre após a troca de frequências promovida pela Rede Pampa no início deste ano. A mudança, antecipada ainda em janeiro de 2026, envolveu a migração da Rádio Liberdade FM para 104.9 FM, canal anteriormente ocupado pela Eldorado FM. O processo fez parte de uma reorganização técnica entre concessões da capital gaúcha e da Serra Gaúcha, acompanhada em tempo real pelo Mapa da Atualização do tudoradio.com.

Com a alteração, a Eldorado FM inicialmente manteve sua programação popular/hits em uma nova posição no dial, mas agora decidiu por uma mudança de formato, indo para o jovem/adulto-pop. A troca de canal também abriu espaço para a saída definitiva da Liberdade FM da faixa estendida.