Panorama: GFM e Piatã FM seguem isoladas no topo do ranking FM de audiência; Rádio Sociedade avança em Salvador

Salvador é outra praça importante que está entre os mercados com medição regular do IBOPE, cuja pesquisa mostra como está o consumo de rádio na capital e em sua região metropolitana. E, na comparação com os dados anteriores, o FM baiano viu uma leve oscilação negativa em sua média de audiência, mas com crescimento no total de ouvintes únicos alcançados pelas FMs. Além disso, várias emissoras importantes apresentaram avanços de audiência em períodos gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais):

Isoladas

O topo do ranking FM segue restrito a duas FMs importantes e que atuam com formatos bem distintos entre si. A G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) apareceu pela 11ª vez consecutiva como líder geral de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, na comparação com os dados anteriores, a GFM registrou um aumento superior a 2% em sua média de audiência em períodos gerais, o que a ajudou a sustentar essa condição de destaque. Em alcance, a 90.1 FM está muito próxima da marca de 560 mil ouvintes únicos, com boa alta na comparação com a rodada passada.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue bem mais próxima do topo do ranking FM do que da sequência da pesquisa, independentemente do filtro geral e principal analisado, situação que tem persistido ao longo deste ano. A emissora também se mantém como destaque em alcance na Grande Salvador, onde lidera de forma isolada, hoje com mais de 768 mil ouvintes diferentes, número que evoluiu na comparação com a pesquisa passada.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) também segue entre os destaques da pesquisa, já que sustenta de forma isolada sua posição dentro do top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), algo que tem persistido no mercado local. A emissora segue na vice-liderança geral quando o assunto é alcance na Grande Salvador, hoje com 561 mil ouvintes únicos.

Concorrências

Na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) se sustenta como a quarta maior audiência local, algo que tem persistido ao longo dos últimos anos, mas a concorrência pela posição aumentou neste ano. Na comparação com a rodada passada, a emissora viu a distância para a sequência aumentar um pouco, enquanto o alcance da 97.5 FM está próximo de 430 mil ouvintes únicos, também a quarta maior marca do mercado.

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) consolidou-se na disputa pelas posições do topo do ranking e permanece no top 5 de audiência entre as assinantes, ainda mais próxima da quarta colocada do que da sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também sustenta o quinto maior valor de alcance entre as FMs assinantes da medição, hoje com 282 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

O principal destaque de avanço de audiência no top 10 ficou com a Rádio Sociedade FM 97.9 (popular/jornalismo-esportes), que teve um crescimento próximo de 14% na comparação com os dados anteriores. Isso a aproximou um pouco mais das FMs que disputam uma condição no top 5 em filtros gerais. Aqui cabem alguns detalhes: a Sociedade ainda operava em 102.5 FM até o final do período da pesquisa, mas já estava em transição para a 97.9 FM e para o desligamento da AM 740. Nas próximas pesquisas será importante considerar esse movimento no dial na análise de desempenho da estação.

Mais destaques

A sequência do top 10 é marcada por altas de audiência e emissoras cravando marcas muito próximas. A Baiana FM 89.3 (popular) apareceu pela terceira vez consecutiva como a sétima maior audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ampliando em quase 5% sua audiência em relação à pesquisa anterior. Ela está ligeiramente isolada em sua colocação.

A Metrópole FM 101.3 (jornalismo) aparece a seguir, com uma alta expressiva acima de 7% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que reduziu ligeiramente a distância que a separa da Baiana FM em períodos gerais. A emissora vem melhorando seus índices neste primeiro semestre e voltou a consolidar sua condição dentro do top 10.

Na sequência, mais duas altas com marcas muito próximas: a Novabrasil FM 104.7 (adulto/mpb-esportes) avançou mais de 6,5% na comparação com a pesquisa anterior, aparecendo como a nona maior audiência local entre as FMs assinantes. Ela é seguida de muito perto pela Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa-mpb), que teve uma alta próxima de 7,7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completa o top 10 e está a uma diferença mínima da Novabrasil FM.

A Band FM 104.3 (popular/hits), uma novidade no mercado local neste ano, segue como a emissora posicionada mais próxima do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida pela Rede Aleluia FM 95.9 (religiosa/evangélica), que cravou uma marca próxima à da Band FM em filtros gerais.

Também foram observadas altas nos números da Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) e da 883 FM 88.3 (popular/urbana), emissoras que aparecem mais próximas na pesquisa e que ainda são consideradas novidades no mercado, na comparação com o tempo de atuação das demais FMs na praça. E a Metropolitana FM 100.7 (jovem/hits), outra novidade, começa a aparecer na pesquisa.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo IBOPE abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica da orla e região do Farol da Barra, em Salvador / crédito: depositphotos.com