Panorama: Mudanças na Mix e estréia da Disney FM agitam o mercado

O mercado de rádio jovem de São Paulo está agitado nas últimas semanas. Notícias como a estréia e as ações de expectativa da futura Disney FM 91.3, além das mudanças em cargos de gerência e diretoria na Mix FM 106.3, agitaram o mercado de forma positiva. É aguardado um aumento significativo na concorrência e também investimentos voltados ao mercado de rádio jovem da capital paulista.

A Disney FM já está fazendo ?barulho? entre os profissionais do mercado de rádio, através de ações de expectativa. A campanha ?Que rádio é essa? (noticiada pelo Tudo Rádio nos últimos dias) envolve artistas importantes da música nacional. Nos bastidores das rádios é comum ouvir comentários referentes a essa primeira impressão imposta pela Disney, porém ainda não é possível mensurar tal efeito fora do mercado de rádio.

Outra notícia que deixou o mercado em expectativa foram as mudanças em cargos importantes da Mix FM 106.3 (líder no segmento jovem, segundo dados do Instituto Ibope) e da Rede Mix. Conforme noticiado ontem com exclusividade pelo Tudo Rádio, Ugo Di Giuseppe é o novo gerente de expansão da rede. Marcos Braga deixa a Mix FM para assumir a gerência artística da Mix TV e Alexandre Medeiros assume de vez a área artística da 106.3 FM.

Outras situações ?apimentam? a evolução de audiência das rádios jovens para os próximos meses (principalmente o primeiro semestre de 2011). A Jovem Pan 2 FM 100.9 vem apresentando um crescimento considerável em audiência segundo o Instituto Ibope, estando tecnicamente empatada com a Metropolitana FM 98.5. A 89 FM 89.1 vem de evoluções positivas na pesquisa nos últimos meses, consolidando um posicionamento importante no mercado de São Paulo.

A disputa promete e você acompanhará todos os detalhes através da redação do Tudo Rádio nos próximos meses.

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