Pesquisa aponta aumento em autorização de mídia no Brasil

Uma pesquisa do Instituto Ibope, realizada entre janeiro e setembro deste ano, mostrou que o volume de autorizações de mídia no Brasil chegou a R$ 54,3 bilhões. O crescimento é de 21,4% nos primeiros nove meses do ano em todos os veículos de comunicação. No ano passado, o movimento foi de R$ 44,7 bilhões.

Segundo a pesquisa, a Copa do Mundo na África do Sul e as eleições fizeram com que o investimento na área de comunicação tivesse esse aumento. No primeiro semestre do ano, a elevação dos negócios já tinha alcançado 25%.

A pesquisa mostrou que a Internet foi o veículo que teve o maior crescimento entre as mídias. No período, as autorizações de mídia na web chegaram a R$ 2,1 bilhões, crescimento de 72% em relação ao mesmo período do ano passado. O meio TV cresceu 23% e concentra a maior fatia do mercado, com R$ 29 bilhões.

O meio rádio teve crescimento de 9%, inferior ao dos jornais, que teve 14% e das revistas, com 15%. O cinema teve aumento de 8%. Neste ano o Ibope passou a calcular os investimentos em mobiliário urbano, mídia para a qual os anunciantes reservaram verba de R$ 310,221 milhões até o mês de setembro.