Jovem Pan 2 investe em ações visando audiência em Curitiba

A Jovem Pan 2 FM 103.9 de Curitiba, uma das principais afiliadas da rede paulista, segue com um planejamento especial para a realização de ações promocionais, visando a audiência jovem da capital paranaense. Atualmente a rádio é uma das principais forças do rádio jovem brasileiro, mantendo índices de audiência significativos para o segmento (com base nas medições recentes do Instituto Ibope). A intenção da FM é manter esse desempenho.

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A fórmula para alcançar esse resultado foi a padronização da rádio local perante o conceito e a linha artística da rede Jovem Pan 2 e o investimento em ações promocionais, anunciadas no ar, na internet e principalmente nas ruas. Para as próximas semana a FM promove os shows de 3OH3 e Chimarruts, além de outras quatro promoções voltadas aos ouvintes de Curitiba. Preenchem esse planejamento as ações oferecidas pela matriz da Jovem Pan às afiliadas da rede.

Recentemente a emissora também investiu na divulgação da marca da Jovem Pan de Curitiba através da internet, atualizando diariamente perfis em redes sociais como Twitter e Facebook, além de criar um novo endereço para o site da afiliada da rede paulista, acessado através do jovempancuritiba.com.br. Antes o endereço da 103.9 FM na internet era o clickpan.com.br. São realizadas algumas ações promocionais especiais para internet e outras nas ruas da capital paranaense.

Em 2007 a Jovem Pan de Curitiba passou por uma série de reformulações internas, sendo a principal dela a chegada de Rodolfo Becker à coordenação artística da FM (profissional com passagens por outras emissoras da rede paulista). A atual gestão recolocou a Jovem Pan na liderança do público jovem em 2009 e desde o ano passado a rádio briga pelas primeiras colocações gerais. Hoje a FM oscila entre a quarta e terceira colocação geral, com um resultado superior à soma dos índices das demais FMs focadas no jovem curitibano.

Parte do planejamento da Jovem Pan gira em torno da saída da Mix FM 92.9, emissora jovem que era a principal concorrente da 103.9 FM nos últimos anos. Existe uma expectativa por parte das primeiras colocadas em audiência na capital paranaense em relação de como a audiência deixada pela Mix vai se comportar no mercado após o enceramento da emissora.

O investimento em ações promocionais por parte de emissoras da Jovem Pan tem gerado resultados positivos em relação à audiência e exposição de marca por parte de algumas afiliadas da rede paulista. Planejamentos semelhantes ao de Curitiba são observados nas rádios Jovem Pan 2 FM 99.1 de Belo Horizonte, Jovem Pan 2 FM 91.1 de Joinville, Jovem Pan 2 FM 94.3 de São José dos Campos, entre outras. A matriz da rede, a Jovem Pan 2 FM 100.9 também investe em ações promocionais e incentiva essa pratica para as afiliadas.

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