Disney FM completa cinco meses de trabalhos em São Paulo

Longe de completar seu primeiro ano em São Paulo, os cinco primeiros meses de operações da Disney FM 91.3 são importantes para o rádio paulistano realizar as primeiras considerações sobre a participação da nova emissora no mercado da capital paulista. Esse tempo é superior ao período compreendido pela medição de audiência realizada pelo Instituto Ibope, podendo dar pistas de quais serão os próximos passos da emissora em São Paulo.

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No ar desde o dia 29 de novembro, a Disney FM surgiu com uma proposta mais ampla de programação direcionada ao público jovem, além de uma linguagem diferente em relação ao que o mercado de São Paulo está acostumado a acompanhar nesse gênero artístico. Nas primeiras medições a Disney FM cumpriu o papel de uma rádio jovem bem estruturada: cresceu em audiência, saindo rapidamente do último pelotão de rádios que constituem a pesquisa geral de audiência do Instituto Ibope.

Apesar desse crescimento inicial, continua imprevisível o modo de como a Disney FM vai se portar perante as demais rádios jovens, estando ainda distante da Transamérica Pop FM 100.1 no ranking geral (emissora mais próxima da Disney na pesquisa). O poder de competição da Disney vai depender da manutenção ou até ampliação dos investimentos atuais na exposição da rádio nos próximos semestres. Geralmente esse tempo de evolução na pesquisa geral passa a ser mais lento conforme a rádio avance posições.

Durante esses cinco primeiros meses de trabalhos em São Paulo, a Disney FM também conviveu com mudanças nas principais marcas de rádios voltadas ao público jovem. A Metropolitana FM 98.5 passou a abrir mais a sua grade musical, porém não alterou a sua linguagem e seguiu investindo em ações e exposição de sua marca. A Jovem Pan 2 FM 100.9 também investiu e reagiu em audiência, obtendo crescimentos constantes na pesquisa, chegando a ganhar posições no ranking geral.

Ainda sobre esse período de cinco meses, a maior mudança aconteceu na 89 FM, agora como Fast 89 FM 89.1, rádio que alterou marca, apresentou uma nova grade. As alterações ficaram restritas à marca, slogan e grade, já que a estação manteve a linha artística anterior, visando à manutenção da evolução em audiência apresentada pela FM. O que não mudou foi a permanência da Mix FM 106.3 na liderança do segmento (dados do Instituto Ibope).

Através do Tudo Rádio você poderá acompanhar a evolução dessas e outras emissoras, com base em pesquisas de audiência e investimentos realizados pelo mercado.

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