Mercado de São Paulo vive expectativa de mais um resultado de audiência

O principal, maior e mais disputado mercado de rádio FM da América Latina está na expectativa da divulgação de mais uma pesquisa de audiência, dados que serão repassados pelo Instituto Ibope às emissoras assinantes. A última medição movimentou alguns segmentos do FM paulistano, com destaques para a disputa pela primeira colocação, segmento jovem/pop e o jornalismo/esportes.

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Na disputa pela liderança geral o mercado de São Paulo acompanhou uma reação da Tupi FM 104.1, rádio que aumentou a vantagem perante suas concorrentes diretas. A líder geral realizou uma série de investimentos promocionais e espera obter novos resultados positivos a partir da próxima medição. A Nativa FM 95.3, vice-líder geral, também investiu pesado para expor sua marca e acredita numa nova arrancada, igual ao desempenho observado no final do ano passado quando a FM obteve um rápido crescimento em São Paulo.

A disputa mais acirrada está pela vice-liderança no segmento jovem/pop de São Paulo. As últimas medições apontaram distâncias pequenas entre as rádios Fast 89 FM 89.1, Jovem Pan 2 FM 100.9 e Metropolitana FM 98.5, sendo que as duas primeiras conquistaram resultados positivos nas últimas medições. Fica a expectativa pelas mudanças feitas na Metropolitana e na Fast 89. Já o aumento da grade esportiva da Jovem Pan 2 não deverá ser apontado por essa pesquisa.

Outra emissora em destaque na pesquisa é a Band FM 96.1, rádio que tirou o quarto lugar geral das mãos da Mix FM 106.3 e passa a estar mais próxima das primeiras colocadas em São Paulo. A Band FM vem apresentando uma sequência de resultados positivos e já ocupava a quarta posição no ranking comercial desde o final de 2010. A Mix FM continua isolada na liderança de seu segmento e espera manter a distância em relação às suas concorrentes.

A redação do Tudo Rádio chegou a destacar o crescimento das rádios de programação jornalística em São Paulo e existe uma expectativa para saber se essa evolução positiva será constante e não apenas uma oscilação comum da medição. Também são aguardados os primeiros números da Estadão ESPN FM 92.9, rádio que ainda não completou um trimestre (período coberto pelas medições).

O resultado geral (05h-00h, todos os dias e locais) que é utilizado como base nas analises de nossa redação desde 2007 deverá sair entre hoje e amanhã aqui no Rádio News.

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